[온라인 마케팅]-UCC 마케팅

소개글

온라인 마케팅 중 UCC 마케팅은 그 대표적인 커뮤니케이션이라고 할 수 있습니다.
UCC마케팅에 대한 최근 사례를 중심으로 자세히 설명되어 있는 자료입니다.
온라인 마케팅 및 경영/경제 최신 트랜드에 대한 자료를 원하시는 분들에게 추천합니다.

목차

1. UCC 성장배경과 특성
2. UCC의 장/단점
3. UCC 현황
4. UCC 마케팅이란?
5. UCC 일반적 분류
6. UCC 마케팅 사례분석
- Case1 - User가 Contents를 Creating하게 하는 방법
- Case2 – 고객의 UCC를 직접 활용하는 방법
- Case3 - 확산 자체를 목적으로 UCC를 활용하는 방법
- Case4 – 체험을 목적으로 UCC를 활용하는 방법
7. UCC 마케팅 전망
8. UCC 마케팅 활용의 TIP

본문내용

[UCC마케팅 정의]
소비자가 자발적으로 생성한 콘텐츠(UCC)를 활용하여 자연스럽게 특정 브랜드나, 제품에 대하여 호의적인 태도형성을 유도하고, 더 나아가 브랜드 충성도를 높여 구매를 유도하는 마케팅이라 할 수 있음.

최근 큰 호응을 얻고 있는 이유는 소비자 대 소비자(C to C)의 커뮤니케이션으로 인하여 전달하는 메시지에 대한 신뢰도가 높아 구매로 이어질 수 있는 확률이 높기 때문임 (예:오픈마켓)

마케팅 트랜드 주객전도현상…과거에는 기업이 주도하에 마케팅 활동을 했다면 지금은 디지털 커뮤니티로 집단화된 고객들이 마케팅 주도권을 가지게 되었음을 잘 보여주는 현상이라고 할 수 있음

참고 자료

없음