비타500마케팅전략

*태*

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최초 등록일: 2008.08.11
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비타500마케팅전략 분석 자료입니다.

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-선정배경
각양각색의 치열한 음료시장에서 비타 500으로 웰빙(Well-bing)이라는 시대적 조류에 편승하여 성공할 수 있었는지 알아보고자 선정

비타 500 출시 후 선풍적 인기에 따라 타 제약사 유사상품 출시로 인해 경쟁이 심화되고 있는 상황

향후에도 마시는 비타민 시장에서 선두를 유지하기 위한 광동제약의 전략을 알아보기 위해 선정

기업소개(연혁)
1963 광동제약 창립
1973 거북표 우황 청심원 제조
1989 상장기업으로 출발
1990 송탄 제 1공장 준공
비타 500 출시 / 히트상품 선정(파이낸셜 뉴스)
매출액 1000억 돌파
비타 500 미주지역 수출 (U$20만)
비타 500 10억병 돌파 / 한국능률협회 마케팅 대상 수상
2006 무방부제, 무카페인 비타 500 출시

환경분석(시장분석)
일반 음료회사들의 다양한 웰빙음료 출시 러시
비타민 음료시장도 2,000억원대 규모 성장
“비타민 없는 음료”, “방부제” 등의 문제 발생

참고 자료

삼성경제 연구소 www.seri.org
브랜드커리어닷컴 www.brandcareer.com
한국능률협회 www.kma.or.kr
국민일보 www.kmib.co.kr
중앙일보 www.joins.com
광동제약 홈페이지 www.ekdp.com
비타 500 홈페이지 www.vita500.com

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