[마케팅]광동제약 옥수수수염차의 마케팅전략과 성공요인분석

소개글

광동제약 옥수수수염차의 마케팅전략과 성공요인분석에 대한 레포트

목차

1. 기업 및 제품소개
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 최종 결론

본문내용

광동제약은(대표: 최수부, www. ekdp.com)은 지난 1963년 ‘한방의 과학화’라는 기업이념아래 민족전통 의학인 한방의 뿌리를 이어받고 신물질 개발연구에 주력함으로써 국내 의약계에 새로운 방향을 제시해온 기업이다. 창업 초기 가내 수공업형태의 ‘경옥고’생산, 성장기 기업인수합병과 공장 중설, 그리고 90년대 말 경영위기 극복과 2000년 들어 한방의 선두주자로 부상하는 등 그때마다 도전해야 되는 일들과 이를 극복하기 위한 부단한 노력이 있었다. 광동제약은 그 동안 한방과 동양의학의 신비를 규명하고자 최신과학설비를 갖추고 연구개발에 주력해왔으며, 송탄의 KGMP공장을 통해 위생적 공정처리와 약효보존에 큰 진전을 가져오게 되었다. 또한 소비자와 약사, 의사에게 실질적 이익이 돌아갈 수 있도록 마케팅 전략을 구사하여 거래선과 소비자가 모두 만족할 수 있는 기업정책을 펴나가고 있다. 광동제약이 생산하는 주요제품은 광동제약 성장의 일등공신인 ‘비타500’을 비롯해 쌍화탕류, 우황청심환, 항생제, 전문치료제 일방의약품 등 400여 종에 달한다. 또한 기미주근깨 치료제인 ‘하이치올씨’와 비만치료 전문약 ‘아디펙스’가 광동제약의 주력제품으로 자리 잡으면서 기존 청심환과 쌍화탕에 의존한 매출구조에 많은 변화를 일으켰으며 건강식품 사업부문에서도 확고한 자리를 잡아가고 있다. 그리고 제약업계에서는 드물게 ERP시스템을 성공적으로 구축하여 내부 경영관리시스템을 강화함과 아울러 100억 원에 가까운 시설 및 연구개발 투자를 통해 내부역량을 강화하한 광동제약은 최근 다음과 공동프로모션 등 온라인에서도 차별화된 마케팅을 선도하는 등 제약업계에서의 앞선 참신한 변화를 진행하였다.

(2) 제품소개
1) 옥수수수염차 소개
V라인 얼굴 - 광동‘옥수수수염차’는 광동제약이 지난 2006년 7월 시장에 선보인 제품으로 이제 겨우 출시한지 1년을 조금 넘긴 음료이다. 제품의 이름에서도 알 수 있듯이 음료를 마시며 V라인 얼굴을 만들고자 하는 소비자들의 취향을 반영하여 만든 음료이다.

참고 자료

www.oksusutea.com
www.seri.org
www.joins.com
www.nmk.co.kr
www.chosun.com
www.seoul.co.kr
www.hankyung.com
www.healthkorea.ne.kr