한정된 비용과 시간의 제약속에서 시장조사를 위해 준수해야 될 조사. 설계원칙을 논하시오

소개글

시험 대체 레포트 입니다.
자료가 없어서 무지 어려웠던 레포트네요..;;;

목차

1. 서론

2. 조사 및 설계원칙
1)합목적성
2)사실성
3)대표성
4)통제(통계적 효율성)
5)비교가능성

3. 조사원칙과 조사 타당성

4. 조사 원칙들간의 상충관계
1) 합목적성과 타 원칙들과 상충
2) 사실성과 통제 간의 상충
3) 대표성과 통제, 대표성과 사실성 간의 상충
4) 비교가능성과 사실성간의 상충
5) 비교가능성과 통제 간의 보완성

5. 결론

본문내용

1. 서론
시장조사란 Market(시장)과 ing(진행형)이 합성된 말로 Marketing(시장의 진행)으로 볼 수 있으며 이는 마케팅 조사론과도 연계 될 수 있다. 그리고 마케팅 조사란 정보를 통하여 소비자, 고객, 대중을 마케터와 연결하는 기능을 한다.
이 리포트에서는 한정된 비용과 시간의 제약 속에서 시장조사를 위해 준수해야 될 조사. 설계원칙에 대해 알아보려고 한다. 이를 알아보기 위해서는 그 전에 조사란 무엇인지 규명해 두는 것이 중요할 것이다. 그렇다면 여기서 말하는 조사란 무엇일까? 먼저 마케팅 조사는 이슈를 다루는데 필요한 정보를 구체화하고, 정보를 수집하는 방법을 설계하며, 자료수집 과정을 관리하고 시행하며, 그 결과를 분석하고, 조사에서 발견한 사실과 함축된 의미를 전달하는 것을 말한다. 이러한 조사를 하기 위해서는 주어진 비용과 시간 내에서 수행되어야 한다. 또한 ‘가능한 것’과 ‘이상적인 것’ 절충이 필요하며, 조사원칙을 염두에 두고 조사 설계와 원칙간의 상충관계 고려하는 것이 중요하다.
그렇다면 이 리포트에 알아보고자 하는 조사 설계의 원칙에는 무엇이 있는지 본격적으로 알아보자. 조사 설계의 원칙에는 1)합목적성 2)사실성 3)대표성 4)통제(통계적 효율성) 5)비교가능성의 5가지를 들 수 있다.

2. 조사 및 설계원칙
1)합목적성
합목적성이란 조사가 주어진 비용과 시간 안에 이루어져 의사결정에 도움을 주는 정도로조사결과가 의사결정에 얼마나 유용한 정보를 제공 하는가에 대한 것을 말한다.
Lodish교수에 의하면 Vaguely right > Precisely wrong 이라고 하였는데 이는 다소 정확도가 떨어져도 목적에 부합하는 것(Vaguely right)이 아주 정확하지만 목적에 전혀 부합하지 않는 것(Precisely wrong)보다 낫다는 것이다. 합목적성을 위해 조사의 정확성을 불가피하게 희생하는 경우는 신제품 소비자 수용도 조사에서 컨셉 보드의 사용 vs 완성품 사용으로 알 수 있다.

참고 자료

없음