[마케팅]광동제약 옥수수수염차의 마케팅과 향후 전략

소개글

옥수수수염차의 마케팅과 향후 전략에 대해 작성한 PPT 입니다.

목차

1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 향후 전략
8. 결 론

본문내용

1963년 ‘한방의 과학화’를 창립이념으로 설립 된 광동제약은 투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영이라는 4대 경영모토를 가지고 있다.
광동제약의 작년 매출은 2000억 정도이며 2001년에 출시 한 ‘비타 500’과 2006년에 출시한 ‘옥수수수염차’가 대표적인 히트상품이다.
현재 진행 중인 라이센스 신약 등을 통해 전문의약품 비중을 높이는 것을 중장기적 목표로 하고 있다.

▶ 여성의 사회 진출 증가
▶ 건강, 미용에 대한 관심의 증가
▶ 녹차에 대한 언론보도
▶ 식약청의 식품공전 개정
▶ 제품을 만들기 위한 기술수준이
뛰어남 (생산라인에 무균 충전시스템을 적용)
경제적
환경
▶ 틈새시장을 공략 및 활성화
거시환경
환경분석
유통
경로
경쟁사
▶ 학교 매점
▶ 편의점
▶ 대형 할인마켓
▶ 남양 17차
▶ 롯데칠성 오늘의 차
▶ 하늘보리
기업내부환경
▶ 관리 본부 ▶ 영업부
▶ 에치칼 사업부 ▶ 마케팅 본부
▶ 개발 본부 ▶ 생산 본부
미시환경
환경분석
연령
성별
차 시장에서의 특성
10대
남성
스포츠 음료의 구매행동이 뚜렷함
여성
미과즙 음료에 대한 선호도 높은 편
20대
남성
10대 남성과 비슷함
거부감 없이 캔커피를 마심
여성
독특한 소비패턴 보임
저칼로리 음료를 선호
30대
남성
다양한 소비패턴 보임
여성
20대 여성과 비슷해지고 있음
환경분석
미시환경
고객
분석
최근 라이프 스타일과 소비 패턴의 변화
탄산, 스포츠 음료,
커피 실적 부진
시장환경
환경분석
1세대 차 음료 (녹차)
2세대 차 음료 (혼합차)
3세대 차 음료 (옥수수수염차)
시장환경
환경분석
경쟁사분석
남양유업 ’17차’
17가지 차 성분
뽕잎, 홍화씨, 녹차 등 다양한 용기
PET : 2L, 1.5L, 1L,
500ml, 340ml
캔 : 240ml, 180ml

참고 자료

www.oksusutea.com
www.seri.org
www.joins.com
www.nmk.co.kr
www.chosun.com
www.seoul.co.kr
www.hankyung.com
www.healthkorea.ne.kr