백화점의 패션 마케팅 활성화에 대한 방안 분석

소개글

*A4 12장 분량임☆☆☆☆☆☆☆☆
*백화점의 패션 마케팅 활성화에 대한 방안 분석
*패션마케팅수업-제출레포트
*백화점의 패션마케팅 분야에서 어떠한 방식으로 소비자의
욕구를 이끌어 내는지 또한 어떠한 패션 마케팅이 백화점으로 하여금 이익
을 극대화 시킬 수 있을지에 대한 성공적인 마케팅 분야에 대해 연구

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.백화점 패션마케팅
1.백화점의 정의
2.우리나라 백화점의 현황
3.백화점 패션 마케팅 활동
4.백화점 패션 마케팅 활동전략과 방안

Ⅲ.결론

+참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
1.연구의 목적
패션마케팅 이란 유행(fashion)의 흐름을 고객욕구의 하나로 파악하여 제품이나 서비스에 반영하는 마케팅이다. 고객이 수용하는 중요한 유행요인이 무엇인지를 파악하여 이를 반영하거나 예측하여 유행을 선도하는 활동까지를 포함한다. 그러므로 소비자의 변화에 대한 끊임없는 욕구를 충족시켜주기 위한 소비자 지향적인 마케팅 개념이다. 이러한 궁극의 소비자 지향적 마케팅을 추구하는 곳이 바로 오늘날의 백화점이며 또한 다양한 패션 브랜드들을 통합적으로 관리하고 있기 때문에 마케팅 측면에서 보았을 때 매우 흥미로운 주제가 될 수 있다. 과거 한 지역에 한 두 개 밖에 없었던 백화점이 점차 그 수가 늘어나게 되자 상호간 과열경쟁이 일어나고 있으며 또한 백화점
뿐만 아니라 거대 기업들의 할인점과 아울렛, 쇼핑센터에 온라인 마켓시장까지 너무나도 다양해진 대중판매 방법으로 더욱더 치열한 경쟁이 이루어지고 있다. 이를 통해 새로운 고객의 유치와 기존고객의 유지를 위해 마케팅 면에서 많은 서비스와 편리함 그리고 다양함 등을 소비자들에게 어필하면서 어떠한 방식으로 고객을 만족시켜야 하는지에 대해 알아보며 특히 시대에 맞추어 발 빠르게 변화하고 있는 패션마케팅에 대해 그 다양성이 어떠한 방식으로 고객과 커뮤니케이션을 하고 있는지, 과거와는 달리 여러 방면에서 발전적으로 성장하고 있는 백화점의 모습을 보면서 백화점의 전략적인 패션 마케팅에 대해 본문으로 들어가 깊이 있게 분석해 보며 더 고객을 이끌어낼 수 있는 마케팅 방향에 대해 모색해보고자 한다.


2.연구의 범위 및 방법
본 연구에서는 백화점의 패션마케팅 분야에서 어떠한 방식으로 소비자의
욕구를 이끌어 내는지 또한 어떠한 패션 마케팅이 백화점으로 하여금 이익
을 극대화 시킬 수 있을지에 대한 성공적인 마케팅 분야에 대해 연구해 보
기로 하며 이를 위해 많은 관련 논문들과 전문자료 등을 활용하였으며

참고 자료

*국내, 해외백화점 광고 및 마케팅 사례 인터뷰, 소비자와 시장, 2008
*고객과 샵마스터의 관계단절 귀인과 관계단절 행동에 대한 차이연구,
서용한, 마케팅관리연구 제 9원, 2004
*의류점포의 대고객 관계마케팅에 관한 연구, 김은정-이선재,
숙명여자대학교 의류학과 논문, 2001
*패션점포의 관계마케팅 형성과정모형에 관한 이론적 고찰, 김지연,
호남대학교 의상디자인학과 논문, 2005
*백화점 편집매장의 현황과 특징, 경제 산업기사, 2006
*vip 마케팅, 김영한 저, 책이 있는 마을, 2005
*귀족 마케팅, 김상현, 오진미 저 ,청년정신, 2003