[경영학원론]중국 휴대폰 시장 조사

소개글

중국 휴대폰 시장에 관한 자료입니다.

목차

Ⅰ.세계 휴대폰 시장의 동향
1. 세계 휴대폰 시장의 현황/산업분석
2. 신흥시장의 신규수요 증가
3. 신흥시장의 핵심 “中國”

Ⅱ.애니콜의 중국 진출
1. 중국 소비자의 특성
2. 애니콜의 SWOT분석
3. 애니콜의 마케팅 전략

Ⅲ.중국 휴대폰 시장 전망
1. 휴대폰 시장 변천사
2. 향후 휴대폰 수요전망

Ⅳ.에필로그

본문내용

Ⅰ. 세계 휴대폰 시장의 동향
1. 세계 휴대폰 시장의 현황/산업분석
가. 세계 휴대폰 시장의 현황
휴대폰 시장은 세계 GDP 성장률을 상회하는 견고한 시장 성장률 지속하고 있다. 2001년 -0.4%의 최저 성장률을 기록했던 전세계 이동통신 단말기 산업은 2002년 21.1%의 지속적 성장률을 기록했다. 2006년 3분기 누적 생산량은 7억 442만대로 전년동기대비 21.2% 증가하였으며 2007년에는 단일품목으로는 최초 10억대 규모가 전망된다.
나. 휴대폰 시장 산업분석
세계 휴대폰 시장은 속도의 경제(기술 발전 중시)에서 규모의 경제(多생산, 多판매 중시)로 변화하고 양분할 것으로 보인다. 즉 첨단 고가의 best seller(단기 집중판매)와 중저가의 steady seller(장기 지속 판매) 단말기 시장으로 구분될 것이다. 특히 규모의 경제 중심의 초/저가폰은 장기간 판매가 지속될 수 있는 소품종 제품을 대량생산하여 신흥시장 초기수요의 대응 중심이 될 것이며 원가절감을 위한 규모의 경제 및 글로벌 네트워크 형성 등을 통해 이익을 창출할 것이다.
2. 신흥시장의 신규수요 증가
가. 신흥시장의 출현
현재 이동통신단말기 시장의 주요한 특징 중의 하나가 중국, 인도, 중남미 등을 중심으로 한 신흥시장의 출현이다. 이 경우 Low-end 단말기를 중심으로 한 초저가 단말기(50$ 이하의 초저가 핸드폰 공급 확대 중인 노키아, 모토롤라)등의 신규수요 성장세가 지속되고 있다. 이는 ① 원가경쟁력, ② 브랜드경쟁력을 동시에 보유하고 있기 때문이다. 2006년 중국, 인도, 중남미 등 신흥시장(50.6%)의 단말기 판매량이 북미와 유럽 등 선진시장의 단말기 판매량(49.3%)을 추월하여 2010년에는
신흥시장의 단말기 판매 비중이 55.1%까지 상승할 것이다. 중국과 인도를 중심으로 한 신흥시장이 이끄는 아시아/태평양지역 시장에서 특히, 중국은 전년대비 약33% 증가한 1.2억대의 출하량을(단일 국가 규모 대비 가장 큰 시장) 보이고 있으며 전체 인구 대비 보급률이 32%로 지속적 성장세를 기대해 볼 수 있겠다.

참고 자료

없음