옥수수 수염차의 신제품 개발과정..

소개글

옥수수 수염차의 신제품 개발과정..

목차

1. 서 론
1) 광동제약 소개
2) 옥수수 수염차 소개

2. 본 론
1) 아이디어 창출
2) 아이디어 선별
3) 제품 컨셉
4) 사업성 분석
5) 시제품 개발
6) 시험 마케팅
7) 상업화

3. 결 론
1) 성공요인분석
2) 레포트를 마치면서
3) 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서 론
◉ 광동제약 소개
1963년 ‘한방의 과학화’를 창립이념으로 설립된 광동제약은 한방약 위주의 약국영업을 펼쳐온 쌍화탕 및 회장인 최수부의 최씨 고집’으로 유명한 한방전문 제약업체이다. 비타500이 종전의 히트를 기록 하면서 유통영업(식품)이 급성장해 2005년부터 식품 부문의 매출비중이 의약 부문을 넘어서고 있다. 2006년 8월 출시된 ‘옥수수수염차’가 성공적인 시장 진입을 한 것으로 평가되어 식품 부문의 매출비중은 유지 또는 증가할 전망이다. 특히 ‘비타500’은 비타민을 마신다는 발상의 전환을 통해 비타민 제품으로서는 최초로 드링크 형태로 출시되어 혁신적인 제품으로 평가받아 각종 부문에서 히트상품으로 선정되기도 하였다. 의약부문에서는 일반의약품이 전문의약품 대비 2배 수준인데, 현재 진행 중인 라이센스 신약 등을 통해 전문의약품 비중을 높이는 것을 중장기 목표로 하고 있다. 전문치료제 시장에서도 항암제를 위한 우수 의약품 개발을 중앙연구소를 통해 지속적으로 추진함으로써 일반의약품, 전문의약품, 건강드링크, 건강식품이라는 차별화된 산업기반을 구축해 가고 있다. 또한 우량한 재무구조를 기반으로 과감한 연구개발 및 시설투자를 통해 성장의 원동력을 강화할 뿐 아니라 최근에는 ERP 시스템 구축을 통해 업무와 시스템 혁신을 성공적으로 완수하여 경쟁력을 제고시켰다. 투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영이라는 4대 경영모토를 기반으로 21세기 휴먼헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약기업의 실현을 위해 노력하고 있다.
● 광동제약 중앙연구소

광동제약 중앙연구소는 독창적인 의약품 개발과 한방의 과학화로 국민보건에 기여함을 목표로 1987년 설립되어 여러 한약 제제, 전문의약품 건강기능식품 및 기능성 음료 등을 개발하여 왔습니다.
2003년 송탄공장 내의 독립 건물로 확장 이전하여 새롭게 출발한 중앙연구소는 건물을 리모델링 하고 연구설비 확충 및 전문인력 증원을 실시하여 본격적 연구 수행을 위한 공간 확보 및 인프라 구축을 완료한 바 있습니다.

참고 자료

광동제약 http://www.ekdp.com/
네이버 카페 http://cafe.naver.com/educase36.cafe
광동 옥수수수염차 http://www.oksusutea.com/
네이버 블로그 http://blog.naver.com/dongppal?Redirect=Log&logNo=110030147720
네이버 블로그 외 자료들
중앙일보 http://www.joins.com/
매일경제 http://www.mk.co.kr/
동아일보 http://www.donga.com/
조선일보 http://www.chosun.com/
월간조선 http://monthly.chosun.com/
신상품마케팅 저자 Glen L.Urban 이유재 박찬수
신제품 관리 임명준 형설출판사 2004. 01. 20