[마케팅]CJ GLS의 마케팅 분석!!

목차

1. CJ GLS 소개
2. 고객 분석
3. 물류시장 분석
4. 경쟁사 분석
5. SWOT 분석
6. STP
7. 4P 전략
8. 미래전략

본문내용

고객분석

Current Benefit Needs: 기업 고객들은 물류비 절감을 원함
Current Cost Needs: 물류비 절감만을 기업의 목표로 잡았을 경우 서비스의 불확실성으로 나타남
Potential Needs: 물류서비스 개선, 하주기업과 물류기업간의 신뢰
기업 트렌드: 현재 기업들은 자신의 핵심 역량만을 소유하고 그 이의 부분을 outsourcing함으로써 자신의 핵심역량에 더 많은 투자를 원함
->기업들의 내부조직 분사화

물류 시장 분석- 전자상거래와 유통업 벨류채인의 변화

전자상거래는 기업대 소비자(B2C), 기업대 기업(B2B) 간 거래에 있어 온라인을 통한 유통구조의 변혁을 가능하게 하는 새로운 개념
B2C를 통하여 소비자는 보다 다양한 정보를 가지고 훨씬 편리하게 제품을 구매하며, 기업은 물리적 장소의 제약이나 비용절감등의 문제를 해결 할 수 있음
B2B는 기업 프로세스의 혁신과 비즈니스 패턴의 변화 기업간 관계나 산업 구조의 재편을 가져올 디지털 시대의 새로운 패러다임으로 전자상거래의 핵심으로 부각되고 있음
전자상거래를 통하여 중간도매상의 역할이 대폭 축소되는 반면, 물류부분의 비중은 커지게 되며, 전체 유통구조의 스피드와 효율성이 제고됨
과거(전통적 구조): 생산자 - 도매상 - 소매상 - 소비자
현재: 생산자 - 물류센터 - 소비자
주문의 형태: 소비자 - 소매상 --> 소비자 - 생산자 로 변화하고 있음

참고 자료

없음