[경영학] 태평양(AMOREPACIFIC)의 마케팅 전략

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최초 등록일: 2008.08.20
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태평양의 연혁
1945년 9월5일 태평양 화학 공업사 설립
1951년 ABC(All Best Cosmetics)브랜드 발매
1964년 아모레 브랜드 발매
1971년 국내최초 메이크업 캠페인 실시
1987년 태평양화학㈜로 상호변경
1994년 중국 현지법인 설립
1999년 가치경영 최우수 기업상 수상
2002년 글로벌브랜드 AMOREPACIFIC 발매

구조조정 통한 재도약

조직 및 인력정비
비 핵심사업 매각, 한계사업 정리, 유사업종 통폐합
제품의 고 부가화, 히트상품 창출, 마케팅 강화
치밀한 시장조사, 기술력으로 대형 히트상품 창출
꾸준한 R&D 확장

기술과 마케팅의 결합

아이오페의 성공
1단계:레티놀 2500, 1997년 3월 도입,
기능성 화장품의 시초로 세계
최초의 레티놀 수용성 안정화에 성공
2단계:비타젠화이트, 1998년5월 도입,
비타민C를 국내최초로 안정화하여
신개념의 미백제품 개발

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