[경영학] CJ(제일제당)의 마케팅및 기업분석!!

목차

사업영역
기업소개
마케팅 혁신 전략
기술과 마케팅 결합
향후 과제

본문내용

1953. 08 제일제당공업주식회사 설립
1963. 12 조미료 사업
1973. 11 사료사업 시작
1978. 03 식품 연구소 설립
1986. 07 간염백신 ‘해팍신-B’생산개시
1991. 01 부산 2공장 준공
1993. 02 외식사업 진출
1996. 05 제일제당 그룹 출범(그해 CGV 출범)
1997. 11 베이커리 사업진출(뚜레쥬르)
2002. 10 CJ 그룹 출범
2006. 06 CJ푸드시스템, 일본공항에 비빔밥전문점 오픈
1.
1. 사업영역
식품과 식품서비스 분야
생약부분
홈쇼핑과 로지스틱스 부분
미디어 부분
시너지 사업부
2. 식품산업 특징
맛의 대량화
경쟁우위 확보
기술의 표준화
지속적인 신제품 출시
재료의 소싱
특징
안정적인 소싱역량 바탕
1.
2-1 차별화
상대적 시장 점유율
연평균 시장 성장률
농심
기회
위협
풀무원
오뚜기
대상
강력한 히트 제품, 브랜드 인지도
시장을 선도하고 있는 입장
매운 맛 차별화된 강점.
체계화된 유통망 관리 시스템
약가공한 재료와 같은 질 좋은 재료에 초점 맞춤.
소비자에게 고급 재료 이미지 어필
자연을 그대로 담는다는 기업 이념과 광고, 제품 디자인, 무공해의 믿을 만한 제품
종합식품 회사로서의 면모.
즉석 식품에 강점
핵심 제품 장류. 발효 기술을 기반으로 차별화 전략 구사
청정원이라는 브랜드로 음료 및 육가공 식품까지 사업 확장.
건강 보조식품에서 많은 수익 창출
2-2 경쟁사 전략
1.
2-3 경쟁사 전략
맛에 대한 신뢰
이미지
참신성
소비자의 변화에 맞춘 제품의 고급화, 다양화를 위해 R&D에 많은 투자
고기능성 제품 로프리, 팻다운, 스팟 등을 선보임
건강식품 브랜드 CJ nutra 운영
방대한 그룹 시너지 효과

참고 자료

없음