[마케팅전략A+] (주) 아모레퍼시픽(AMORE PACIFIC) 기업소개와 마케팅전략(4P/swot)분석 및 리포지셔닝전략 제안

소개글

[마케팅전략A+] (주) 아모레퍼시픽(AMORE PACIFIC) 기업소개와 마케팅전략(4P/swot)분석 및 리포지셔닝전략 제안

목차

1. 선정이유 및 논의방향 제시

2. 광고를 통한 포지셔닝 컨셉 규명

3. 마케팅전략분석 – 4P’s

1) 설화수 2) IOPE
3) 마몽드 4) 이니스프리 허브스테이션

4. 리포지셔닝전략

본문내용

아이오페 리포지셔닝
20대의 젊은 고객층 확보를 위한 이미지변화 시도
- 이나영을 모델로 기용했으나, 기존의 차가운 느낌 고수
- 젊은 이미지 부각 vs 광고와 모델간의 부조화
차가운 이미지로 인해 고객들이 거리감 느낄 수 있음
- 소비자들의 감성적 애착 자극해야
- 가깝고 친근한 이미지 심어주어야
→ 최근 광고에 일반 소비자 등장
광고 속에 너무 많은 수치 등장
- 소비자들의 정보처리능력 한계
- 제품의 과학성 대표할 수 있는 수치를 하나 설정해서 각인
▶ 아이오페의 과학적 컨셉으로 느낄 수 있는 이질감 최소화 과학적이지만 친근한 이미지 갖도록

마몽드 리포지셔닝
너무 단순한 광고

포지셔닝 컨셉이 모호
- 건성화 전용 제품임을 부각시키지 못함

브랜드는 `꽃`을 모토로 하고 있으나 광고에서 잘 드러나지 않음

▶ 제품 고유의 포지셔닝 컨셉 명확히 해야

참고 자료

없음