[Marketing,Case]초코파이기획서

소개글

[Marketing,Case]초코파이기획서-이미지 전환을 위한 전략 기획서-

목차

지금까지의 광고
이미지 전환 전략
Creative
Promotion 제안

본문내용

지금까지의 표현전략-1
情
Big Model이 아니라서 더욱 친근감을 느낄 수 있었다.
누구나 느낄 수 있는 따뜻한 ‘情’으로 소구하고 있다.
불특정 다수, 대중을 Target으로 하고 있다.
→ 이미지는 부각되었지만 주 소비 계층인 젊은 사람들에게 어필 못함
지금까지의 표현전략-2
하나 情(김건모 편)
기존 초코파이 情과의 연결성이 낮아 부정적인 태도를 보임.
브랜드 이미지와 초코파이는 高연령인데, 광고만 젊어졌다.
젊은이들의 정을 표현했지만 어필하지 못했다.
→ 김건모를 통해 젊은 이미지를 소구하고자 했지만 실패함.
지금까지의 ‘情’광고에 대한 평가
情으로 인해 Creative가 많은 제약을 받고 있다
주는 모습에 익숙해져 가고 있다.
(Consumer와 User가 다르다)
오리온 초코파이 이미지 전환 전략
목표
마케팅 목표
커뮤니케이션 목표
새로운 경쟁구도 생성과 Target 설정을 통한,
초코파이의 Loyal층 확보
새로운 Brand Personality 제시,
초코파이의 이미지 전환
전략적 접근 방향
소비자에게 신선하게 다가갈 수 있는
새로운 Brand Personality를 제시하여,
브랜드 파워를 강화하면서 커뮤니케이션
목표와 마케팅 목표를 달성한다.
New Positioning
Fast
Food
Meal
Light Meal
Communication Concept
나를 위한 작은 만찬
무언가에 열중을 하게 되거나, 기타 여러 가지 상황
으로 인하여 식사를 거르게 될 때, 간단하게 때울 수
있는 Light Meal로 이미지를 전달한다.

참고 자료

없음