[경영학] 롯데리아의 이미지 제고 전략!!

소개글

[경영학] 롯데리아의 이미지 제고 전략!!

목차

1. 롯데리아 소개 및 선정이유
2. 경쟁사분석
3. 시장분석
4. SWOT분석을 통한 자사 분석
5. STP를 통한 전략방안수립
6 . 구체적인 전략방안
7. 결론

본문내용

방향 : 시장 Trend에 충실하며 롯데리아의 이미지쇄신을
통한 불황을 타계하기 위한 전략 수립
1. 롯데리아 소개 및 선정이유
패스트 푸드 업계
위기
국내 시장점유율
1위
세계적인 패스트푸드 점 맥도널드 제압
토종 브랜드, 새롭고 독창적인 아이디어
시장 불황
Well-being Trend
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1) 패스트푸드 업체
2. 경쟁사 분석
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2) 패밀리 레스토랑
2. 경쟁사 분석
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3) 편의점
2. 경쟁사 분석
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1) 현 시장상황
외식산업 : 성숙기 시장에 진입
3.시장분석
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2) 롯데리아의 현재위치
시장점유율 : 1위 롯데리아가 35%
2위 맥도널드 18%
‘패스트푸드 점하면 가장 먼저 생각나는 곳’ 1위
3.시장분석
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4.SWOT분석을 통한 롯데리아 분석
롯데리아
위치
(1)STRENGTH
과거 : 성장기의 시장에서 SO에 위치
현재 : 계속되는 매출 성장률 하락, 시장 위협으로 ST위치
- 차별화 된 제품
- 우리나라 패스트푸드 업계 최초라는 프리미엄
- 토종 브랜드
- 세계 최강 기업들과의 경쟁 속에서
다 점포의 선두 주자, 국내 매출 1위
- 대표적인 브랜드의 부재
(맥도널드의 빅맥, 버거킹의 와퍼)
- 지나치게 제품 중심적인 광고
- 대표적인 심볼의 부재
(2) WEAKNESS
- 국내 패스트푸드업계 최초로 해외진출에 성공,
성장 가능성
- Well-being Trend에 맞는 신메뉴의 개발로
불황 타계의 가능성
(3) OPPORTUNITY
(4) THREAT
건강에 대한 관심증대로 인한
전반적 패스트푸드업계의 불황
- 경기침체에 따른 소비의 위축
패밀리 레스토랑등 기타 경쟁사의
새로운 등장과 위협
- 시장의 포화와 과다 경쟁에 따른 업계시장의 불황

참고 자료

없음