새로운 유통형태

소개글

마케팅-마케팅에서 새로운 유통형태란 주제에 대한 레포트. 사례중심으로 되어있다.

목차

1.편집숍
2.생산유통인증시스템
3.단지형 점포형태

본문내용

1.편집숍
국내 편집숍이 이제 10년 역사를 겨우 써내려가고 있는 반면 일본이나 유럽 등 패션 선진국에서는 최소 30년에서 길게는 100년 이상 대를 이어가며 매장을 운영하는 경우도 있다. 특히 백화점 형식에 싫증난 소비자들을 위해 대안 유통방식으로 편집숍을 선택하고 있다. 때문에 국내보다 훨씬 다양한 아이템, 가격대, 컨셉 등으로 차별화 된 편집숍들을 쉽게 찾아볼 수 있다

일본 대표 편집숍‘SHIPS’
미국과 영국의 트래디셔널 아이템을 모아놓은 ‘쉽스(SHIPS)’가 도쿄 긴자에 1호점을 낸 것이 지난 1977년 10월 10일. ‘브룩스브라더스’와 ‘J프레스’ 등으로 대표되는 트래디셔널 브랜드들의 아이템을 직수입해 구성된 ‘쉽스’는 일본의 대표 편집숍으로 자리매김하고 있다. ‘쉽스’는 종래의 남성숍과는 많은 차이를 보인다. 트위드 재킷, 울, 코듀로이 팬츠, 드레스셔츠 등 고급 아이템들을 마치 캐주얼 브랜드처럼 압도적인 물량으로 공세, 이에 따른 디스플레이가 신선한 충격을 주었다. 더우기 70년대 후반 청바지로 대표되는 캐주얼 스타일이 대세이던 때에 트래디셔널 스타일로 트렌드를 표현할 만큼 ‘쉽스’는 독자적인 컨셉으로 패션 리더층에게 어필했다.
한편 ‘쉽스’가 문을 연 당시에는 편집숍이라는 말이 생겨나기 이전으로 ‘내추럴 숄더숍’이라는 명칭으로 불렸다. 이는 트래디셔널한 슈트와 재킷을 중심으로 점퍼, 스웨터, 액세서리 라인 등 트렌디한 상품군과 함께 최고급 소재를 사용한 의류를 복합으로 구성한 미국의 ‘내추럴 숄더숍’에서 비롯된 것이다.

참고 자료

없음