마케팅-새로운 판매촉진

소개글

마케팅-마케팅에서 4p중 하나인 판매촉진의 새로운 추세에 대한 사례구성의 레포트

목차

1.향기 마케팅
2.음악 마케팅
3.컬러 마케팅

본문내용

사례 - ECOMIST
ECOMIST는 경쟁이 매우 심한 욕실 방향제 생산사업에서 회사를 한 차원 높일 수 있는 새로운 사업전략 방향을 구상하게 되었고 그 결과 경쟁이 전무한 본 향기마케팅 사업에 진출하게 되었는데 이는 특히 미국의 시카고에 있는 맛 및 냄새연구소(Research Institute of Taste & Smell)의 허쉬박사(Dr. Hirsh)의 논문 도움으로 새로운 시장전략방향을 결정하게 되었다.
미국에서 판매촉진에 향기기술을 이용하는 회사들은 향기를 분사시킬 수 있는 장치를 개발하는데 막대한 투자가 요구된다고 모두 믿고있다.  이 투자금은 미화 수만 달러에 달하게 되는데 특히 특정 소매상들을 위해 특별히 개발되는 향기는 개발비만 최소 미화 2만 달러를 상회한다.  만일 모 회사가 이런 새로운 구매심리 자극제 개발에 많은 자금을 투자하려 한다면 그들이 개발한 향기에 대한 시장은 분명 모든 사람이 저렴한 가격으로 이용할 수 있어야만 성공했다고 볼 수 있을 것이다.
그래서 ECOMIST는 새로운 시장전략방향을 확립하였으며 AROMA MARKETING(향기마케팅)이 바로 그것이며 4년 전에 연구개발이 시작되었는데 그 결과로 거의 무한정 프로그래밍이 가능한 새로운 분사기ECOMIST 7과 많은 환상적인 향들을 개발하여 이미 확보하고 있다.  이에 동일한 비중으로 중요한 것은 ECOMIST가 많은 새로운 향기들을 시장조사 목적으로 신속하게 개발하여 공급하고 있다는 것인데  이는 ECOMIST가 자체 개발한 에어로졸 캔 자동충진기의 덕분이다.

참고 자료

없음