Xcanvas와 Pavv / 스타벅스, 엔젤리너스, 커피빈 - 로고의 의미와 느낌

소개글

로고에 대한 간단한 설명과 그에 대한 개인적인 느낌을 적은 레포트입니다.
참고 문헌과 인터넷자료 출처 모두 기재되어있습니다.

목차

1. 내가 생각하는 가장 멋진 브랜드 로고
2. 내가 XCANVAS에 대해 갖는 느낌
3. XCANVAS의 의미
4. 지금의 XCANVAS가 있기까지.
5. 같은 제품군에서 경쟁제품은 무엇이 있을까

1. STARBUCKS
2. 경쟁사 로고

본문내용

2. 내가 XCANVAS에 대해 갖는 느낌
▷ XCANVAS는 기본적인 느낌이 차갑고 이지적이며 점잖다.
또한 두께가 두꺼운, 빨강색의 ‘X`는 강한 느낌을 주며, ’X`라는 알파벳 자체가 갖는 형
태적 특성 때문에 정말 힘찬 느낌을 준다. 또한 전체적으로 두꺼운 글씨체가 신뢰감을
준다.

3. XCANVAS의 의미
▷ XCANVAS는 ‘X’와 ‘CANVAS’의 합성어로서 ‘The Art of Digital TV’, 즉 디지털 TV의
예술이란 뜻을 함축하여 최첨단 디지털 TV의 품격을 강조하고 있다. ‘X’는 Extra-Large
(대형), Exciting(흥분), Exhilaration(즐거움), Experience(경험)의 앞 음절에서 따왔고,
‘CANVAS’는 디지털 영상의 화폭을 의미한다고 한다.

4. 지금의 XCANVAS가 있기까지.
▷ 초기의 XCANVAS 로고는 미국의 유명한 브랜딩 회사에 의해, 브랜드네임 개발 시 함
께 만들어진 것이었다.

▷ LG는 삼성 ‘PAVV’에 밀려 열세를 면하지 못하던 텔레비전 시장에서, 당시 시장을 주
도하던 프로젝션 텔레비전을 광고하던 삼성전자와는 달리, 아직 시장에 출시되지 않았던
벽걸이 텔레비전인 PDP 제품을 광고하여 한발 앞선 기술의 텔레비전이라는 이미지로 큰
성공을 거두었다.

☞ 그런데, 이 시점에서 로고를 바꿀 필요가 생겼다.

▶ 기존 텔레비전 디자인은 화면 이외에도 외곽에 넓은 공간이 남아 있어 로고를 적용하
기가 용이했으나 당시 떠오르던 PDP나 대형 텔레비전들은 화면 위주로 디자인되어 있었
기 때문에 로고를 적용할 면적이 넓지 않았다.
▶ 초기 XCANVAS 로고의 문제점은 ‘X’자의 상하 길이가 너무 길어 넓은 면적을 필요로
하고 했다. 그래서 ‘X’에 변별력을 불어넣으면서도 ‘canvas’와 적절하게 조화를 이룰
수 있는 것이 목표였다고 한다

참고 자료

손혜원, 『BRAND & DESIGN POWER』, 해냄출판사, 2006.
하워드 슐츠, 『스타벅스 - 커피 한잔에 담긴 성공신화』, 하워드 슐츠, 홍순명 옮김, 김영사, 1999.

그외 인터넷 자료-레포트에 주석으로 첨부함