Lenzing_AG 토의사항

소개글

Lenzing_AG 기업에 관한 토의사항이며, 국제경영학 과제입니다.

목차

1. 레이용산업과 펄프 공급자 간의 관계에 있어서 양자 간의 협상력을 살펴보라.
2. 레이용산업의 산업 내 경쟁 상황과 잠재적 진입 가능성을 살펴보라.
3. 레이용산업의 구매자와의 관계를 섬유 피라미드에 따라 살펴보라. 대체재가 이들 간의 관계에 미치는 영향에 대해서도 살펴보라.
4.현 상태에서 인도네시아 레이용산업의 국가경쟁력을 M. Porter의 Diamond Model에 따라 평가해보라.
5.South Pacific Viscose의 제3라인 증설 제안 배경 및 Mikel Dodd의 Mission을 살펴보라.
6.Dodd가 Lenzing 이사회에 제출해야 할 조사결과 보고서는 어떤 내용으로 되어야 할까?

본문내용

[토의사항]
1. 레이용산업과 펄프 공급자 간의 관계에 있어서 양자 간의 협상력을 살펴보라.
①펄프는 가장 중요한 투입재임과 동시에 생산과정과 최종적으로는 레이용 파이버의 가격을 좌우하는 요소이다. 적당한 대체재가 없고, 투입과 산출 비율을 줄일 방법도 없다.
②펄프의 가격, 공급을 통제할 수 없다. 펄프 소비의 2%에 불과하고 최고급 펄프만을 필요로 한다. ➜ 펄프의 가격과 공급이 제지시장의 상황에 달려있다.
∴레이용 생산자들은 협상력이 약할 수밖에 없다.

2. 레이용산업의 산업 내 경쟁 상황과 잠재적 진입 가능성을 살펴보라.
[산업 내 경쟁상황]
① 자본집약적 산업으로서 신규 투자비용이 많이 들기 때문에 현재 레이용 산업의 경쟁자의 수가 그다지 많지 않다. 특히 규모의 경제와 자본 집약도에 따라 산업 집중도가 대단히 높으며 몇몇 기업들만이 섬유 피라미드에 존재한다.
② 생산자들 간의 경쟁양상은 지역에 따라 강도가 다르게 나타나긴 하지만, 생산의 집중도로 인해 생산자들 간의 친밀성이 돋보이고 경쟁도 비교적 안정적인 형태를 유지한다.

[잠재적 진입 가능성]
① 최소 적정 규모의 크기가 다소 크다. (32,000톤의 시설 용량 증설시 약 1억 달러 소요)
② 인도네시아와 같은 곳에서는 진입 규제나 투자 환경이 어려워서 쉽게 진입할 수 없다.
③ 경험곡선 효과가 크다.
④ 시장의 수요에 비해 공급이 적기 때문에 진입 후 경쟁 강도는 그다지 크지 않다.

참고 자료

없음