[마케팅] 대한항공 마케팅 분석

소개글

Ⅰ. KTX와 대한한공의 개괄
1. 대한항공
(1) 기업 소개
우리나라에 본격적인 민항시대가 열린 지 올해로 35년을 맞았다. 35년 전 당시 국영 대한항공공사는 주변 아시아 항공사중 최하위를 맴돌던 부실 무명 항공사였다. 이 때 보유 항공기는 DC-9 제트기 한 대와 구형 프로펠러기 7대로, 일부 국내선과 일본노선만을 운항하면서 만성적인 적자에 허덕이고 있었다.
민영화 이후 대한항공은 기종 현대화와 노선 망 확장 등 과감한 투자와 혁신적인 경영에 힘입어 35년 이 지난 현재 B747 41대, B777 13대, B737 26대, A300 10대, A330 19대, MD-11 4대, F100 4대 등 총 117대의 최신 항공기로 국내, 일본, 중국 및 동남아, 미국은 물론 멀리 유럽과 대양주 지역 등 33개국 88개 도시를 연결하는 거미줄 같은 노선망을 갖춘 대형 항공사로 성장했다.
2003년, 대한항공의 전체매출액은 6조1,771억원으로 전년대비 1.2% 감소하였다. 이는 이라크전, 사스 등 외부요인으로 인한 여객부문 수입의 감소에 따른 것으로, 동기간 여객수송실적은 2.8% 감소한 2,154만명을 기록하였다. 그러나 화물수송실적은 33.3%나 증가한 176만8천톤을 기록, 여객부문의 손실분을 상당부분 보전하였다.
국제항공운송협회(IATA)의 `2002년 세계 항공수송통계`에 나타난 항공사별 수송실적에 따르면, 대한 항공은 270개 회원 항공사중 화물부문 3위, 여객부문 15위를 기록했다. 이처럼 오늘날 대한항공이 세계적 항공사로 눈부신 변신은 오직 육해공 전문 수송 물류기업을 고집 해 온 한진의 수송보국(輸送報國) 기업 정신이 있었기에 가능했다.

목차

Ⅰ. KTX와 대한한공의 개괄
1. 대한항공
(1) 기업 소개
(2) 기업 연혁
(3) 기업 실적
2. K T X

(1) 기업 소개
(2) 연혁
(3) 노선도
3. KTX 개통 이후 국내선 이용 현황
Ⅱ. 자사 및 경쟁자 분석
Ⅲ. STP 분석
1. segmentation (시장 세분화)
2. Targeting
3. Positioning
Ⅳ. 4P 분석
1. Product(제품 전략)
2. Price (가격 정책)
3. Place(유통)
4. Promotion (촉진 전략)
Ⅴ.결론
Ⅵ. 참고 문헌
<별첨 문서>

본문내용

Ⅰ. KTX와 대한한공의 개괄
1. 대한항공
(1) 기업 소개
우리나라에 본격적인 민항시대가 열린 지 올해로 35년을 맞았다. 35년 전 당시 국영 대한항공공사는 주변 아시아 항공사중 최하위를 맴돌던 부실 무명 항공사였다. 이 때 보유 항공기는 DC-9 제트기 한 대와 구형 프로펠러기 7대로, 일부 국내선과 일본노선만을 운항하면서 만성적인 적자에 허덕이고 있었다.
민영화 이후 대한항공은 기종 현대화와 노선 망 확장 등 과감한 투자와 혁신적인 경영에 힘입어 35년 이 지난 현재 B747 41대, B777 13대, B737 26대, A300 10대, A330 19대, MD-11 4대, F100 4대 등 총 117대의 최신 항공기로 국내, 일본, 중국 및 동남아, 미국은 물론 멀리 유럽과 대양주 지역 등 33개국 88개 도시를 연결하는 거미줄 같은 노선망을 갖춘 대형 항공사로 성장했다.
2003년, 대한항공의 전체매출액은 6조1,771억원으로 전년대비 1.2% 감소하였다. 이는 이라크전, 사스 등 외부요인으로 인한 여객부문 수입의 감소에 따른 것으로, 동기간 여객수송실적은 2.8% 감소한 2,154만명을 기록하였다. 그러나 화물수송실적은 33.3%나 증가한 176만8천톤을 기록, 여객부문의 손실분을 상당부분 보전하였다.
국제항공운송협회(IATA)의 `2002년 세계 항공수송통계`에 나타난 항공사별 수송실적에 따르면, 대한 항공은 270개 회원 항공사중 화물부문 3위, 여객부문 15위를 기록했다. 이처럼 오늘날 대한항공이 세계적 항공사로 눈부신 변신은 오직 육해공 전문 수송 물류기업을 고집 해 온 한진의 수송보국(輸送報國) 기업 정신이 있었기에 가능했다.

참고 자료

Ⅵ. 참고 문헌
대한항공 홈페이지 http://www.koreanair.co.kr
아시아나 항공 홈페이지 http://www.flyasiana.com
철도청 홈페이지 http://www.korail.go.kr
KTX 홈페이지 http://ktx.korail.go.kr
현대 마케팅론 / 유필화, 김용준, 한상만 저./ 2003
건설교통부 http://www.moct.go.kr
대한항공 홍보실
국제물류론 /박명섭
항공사 전략적 제휴의 특성에 관한 연구 /한국국제경영학회
멤버십 서비스의 정의 및 필요성 /한국광고주협회
임언석 (2001), "차별적인 브랜드 포지셔닝 : Client`s Success is Our Success", Design Net, vol. 51, 12, 46-48.