마케팅상상력

소개글

마케팅상상력이라는 책을 읽고 작성한 독후감상문입니다..

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본문내용

사회가 발전하면서 기업의 경영에서 마케팅의 비중이 갈수록 커지고 있다. 이것은
마케팅의 대상이 제품뿐만 아니라 서비스, 아이디어 등 교환가치가 있는 것으로 그 대상이 확대되고 있기 때문이다. 또한 기업과 같은 영리기관이나 정부, 학교 등과 같은 비영리기관까지 마케팅의 필요성을 느끼고 있기 때문이다. 그래서 저자는 마케팅 상상력이라는 책을 통해 상상력과 창의력을 통해 마케팅의 중요성을 인식시키고 구체적인 방법을 통해서 어떻게 하면 마케팅 상상력을 계발할 수 있는지에 대해 알려주고 있다. 또한 우리에게 잘 알려지지 않은 100가지의 사례와 친근한 어조로 지루하지 않고 재미있게 책을 읽을 수 있도록 해주며 사례마다 키워드를 통해 관심있는 분야를 쉽게 찾아 볼 수 있도록 해준다.
여기서 나는 마케팅 상상력이란 무엇인가? 라는 생각이 든다. 마케팅 상상력은 아직 존재하지 않는 미래의 고객을 미리 만나보는 것이고, 이미 존재하는 고객을 새로운 방식으로 만족시키는 것이며, 고객이 앞으로 원하게 될 무엇가를 세상에 내놓고 평가받는 것이라고 한다. 너무 사전적이고 고리타분한 내용인 것 같다. 내가 생각하는 마케팅 상상력이라고 하면 내가 가지고 있는 상상력과 창의력을 통해 남들이 하지 않은 새로운 것들을 펼칠 수 있는 그런 능력이 아닐까 생각한다.
그 대표적인 예로서 보면 민들레영토와 블랙삭스닷컴을 들 수 있다. 민들레영토는 장사가 엄청 잘되는 까페에서 좌석회전율 때문에 주인의 따가운 눈초리를 받게 되면서 이윤을 추구하기 보다는 편안하게 쉴 수 있는 휴식공간이 있었으면 좋겠다는 생각에 만들어 지게 되었으며 블랙삭스닷컴은 일본 고객과의 중요한 대화에서 양말에 구멍난 것을 의식해서 고객과의 대화에 집중하지 못하고 양말에만 의식하게 됨므로 바쁜 직장인들을 위해 양발도 잡지처럼 고객에게 정기적으로 배달해주는 사업을 하면 어떨까 하는 생각에 웹사이트를 오픈해 성공한 케이스다. 이 두 사례는 모두 자신의 경험으로부터 아이디어를 얻어 그것을 고객이 원하는 방향으로 실행에 옮긴 것이다

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