[마케팅]하이트의 마케팅 성공전략

소개글

1. 기업 선정배경
맥주 소비량은 1990년대에 접어들면서 주류시장의 60% 시장점유율로 성장하였다. 1993년말 기준으로 일본기린맥주사가 발표한 세계 맥주 소비량 자료에 따르면 세계 총소비량은 1억 1천 4백 74만㎘이며, 이 중 한국은 1백 51만 1천㎘로 전 세계소비량의 약 1.3%를 점하며 1인당 소비량은 35.7ℓ를 소비하는 세계 16번째 맥주 소비국이 되었다.
이러한 시기에 맥주시장을 장악하여 한국 맥주계의 대표격인 하이트맥주(주)는 이제 그 이름을 전세계에 떨치고 있다. 21세기에는 이러한 성공을 기반으로, 전 세계인에게 새로운 맛의 세계를 열어 줄 최상의 맥주를 개발하는데 더욱 정진할 하이트맥주(주)...
우리조는 이런한 하이트맥주(주)의 성공 마케팅에 대해 조사 연구해보았다.
2. 기업(제품)소개
하이트 경영이념
“최고의 품질로 고객만족을 추구하는 창조적이고 신뢰받는 기업”
→ 최고의 품질을 지켜 나갑니다.
최고의 품질이 곧 하이트의 경쟁력입니다. 하이트는 최상의 재료와 최첨단의 생산 설비로 최고의 품질을 지켜나가기 위한 노력을 게을리 하지 않겠습니다. 또한 최고품질의 맥주로 국내시장은 물론 해외에서도 선두 자리를 지켜나갈 수 있는 경쟁력 있는 기업이 되겠습니다.
→ 고객만족을 추구합니다.
고객의 사랑이 없었다면 하이트는 이 자리에 설 수 없었을 것 입니다. 하이트는 지난 70여년간 고객만족을 최우선으로 생각하며 국내 선두 맥주사의 자리를 지켜왔습니다. 앞으로도 고객의 만족 없이는 기업도 없다는 일념아래 최고의 맥주로 고객의 사랑에 보답해 나가겠습니다.
→ 창조적이고 신뢰받은 기업이 되겠습니다.
창조성과 신뢰는 하이트의 자존심과 긍지를 반영합니다. 항상 창조적인 자세로 과거의 영광과 현재의 위치에 만족하지 않고 미래를 향해 전진하는 세계 최고의 맥주사를 지향하며, 투명 경영과 최고의 제품으로 기업과 제품에 대한 신뢰를 지켜나가겠습니다.
하이트 탄생배경

목차

마케팅 조별 과제(하이트의 마케팅 성공전략)
1. 기업 선정배경
2. 기업(제품)소개
3. 환경분석
4. 하이트의 SWOT 분석
5. 팀에서 제시하는 마케팅전략
STP 전략
4P전략

본문내용

1. 기업 선정배경
맥주 소비량은 1990년대에 접어들면서 주류시장의 60% 시장점유율로 성장하였다. 1993년말 기준으로 일본기린맥주사가 발표한 세계 맥주 소비량 자료에 따르면 세계 총소비량은 1억 1천 4백 74만㎘이며, 이 중 한국은 1백 51만 1천㎘로 전 세계소비량의 약 1.3%를 점하며 1인당 소비량은 35.7ℓ를 소비하는 세계 16번째 맥주 소비국이 되었다.
이러한 시기에 맥주시장을 장악하여 한국 맥주계의 대표격인 하이트맥주(주)는 이제 그 이름을 전세계에 떨치고 있다. 21세기에는 이러한 성공을 기반으로, 전 세계인에게 새로운 맛의 세계를 열어 줄 최상의 맥주를 개발하는데 더욱 정진할 하이트맥주(주)...
우리조는 이런한 하이트맥주(주)의 성공 마케팅에 대해 조사 연구해보았다.
2. 기업(제품)소개
하이트 경영이념
“최고의 품질로 고객만족을 추구하는 창조적이고 신뢰받는 기업”
→ 최고의 품질을 지켜 나갑니다.
최고의 품질이 곧 하이트의 경쟁력입니다. 하이트는 최상의 재료와 최첨단의 생산 설비로 최고의 품질을 지켜나가기 위한 노력을 게을리 하지 않겠습니다. 또한 최고품질의 맥주로 국내시장은 물론 해외에서도 선두 자리를 지켜나갈 수 있는 경쟁력 있는 기업이 되겠습니다.
→ 고객만족을 추구합니다.
고객의 사랑이 없었다면 하이트는 이 자리에 설 수 없었을 것 입니다. 하이트는 지난 70여년간 고객만족을 최우선으로 생각하며 국내 선두 맥주사의 자리를 지켜왔습니다. 앞으로도 고객의 만족 없이는 기업도 없다는 일념아래 최고의 맥주로 고객의 사랑에 보답해 나가겠습니다.
→ 창조적이고 신뢰받은 기업이 되겠습니다.
창조성과 신뢰는 하이트의 자존심과 긍지를 반영합니다. 항상 창조적인 자세로 과거의 영광과 현재의 위치에 만족하지 않고 미래를 향해 전진하는 세계 최고의 맥주사를 지향하며, 투명 경영과 최고의 제품으로 기업과 제품에 대한 신뢰를 지켜나가겠습니다.
하이트 탄생배경

참고 자료

없음