[국제경영]애니콜의 유럽시장 진출전략 성공사례

소개글

애니콜의 유럽시장 진출전략 성공사례에 대해 작성한 PPT 입니다.

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. 유럽시장 진출전략
6. 성공요인 및 성과
7. 향후 전략

본문내용

초창기 국내 4종 광고 전략 및 각종광고수상
테스티모니얼 광고
인물,기능,효능 등에 대한 증명서/추천서 등을 통하여 상품의 품질을 유명인사들이 보증하는 광고형태로 일거양득의 효과

통화성공률에 앞서가는 “애니콜”
전국방방곡곡을 섭렵하며 “애니콜”통화시험실시.타제품에 비해 통화성공률이 높은 것으로 조사 통화성공률을 마케팅에 대한 고민

“한국지형에 강하다”
국토의 70%가 산악지형으로
이루어진 우리나라 전파환경과 중계시설상
전파세기가 약한 지역을 타켓 외산휴대폰
대비 우수한 통화성공율 절묘한 컨셉광고

마케팅수상 및 각종광고상
휩쓴 애니콜 신화
휴대폰 = 모토로라라는 기존인식을 깨트린 “애니콜”광고는 “휴대폰의 신화”와 한국광고사에 대표적인 마케팅성공사례로 각종 히트상품선정 애니콜신화를 이룩함

EU 경제권별로 특성화된 경영전략을 전개
세계 최고급 유럽시장 공략을 위한 감성 마케팅
유럽 강소국과 선진기업의 글로벌 전략 벤치마킹

브랜드 인식 목표
유럽 3대 관문 도시 런던, 파리, 프랑크푸르트공항에 삼성 광고, 조형물 설치
아테네 올림픽 공식 후원
첼시 풋볼 클럽 후원
브랜드 인지도 상승

참고 자료

www.sec.co.kr
www.seri.org
www.anycall.com
www.koreaherald.co.kr
www.ddaily.co.kr
sports.chosun.com
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Telecom Handel, 2007
세계 최강기업 삼성이 두렵다 - 기타오카 도시아키, 책보출판사, 2006
성공하는 삼성의 변화관리 - 강상구, 어드북스, 2005
디지털권력 : 디지털기술, 조직 그리고 권력 - 장승권, 최종인, 홍길표, 삼성경제연구소, 2004