[노키아 VS 삼성 ] 노키아와 삼성 애니콜 기업 분석(한국시장 노키아 진출에 관련하여)

소개글

경영학 개론 수업으로 했던 프로젝트 입니다.
현재 시장 1위 기업과 비교적 열세인 기업을 선정하여
열세인 기업이 1위 기업을 뛰어넘기 위해
각 기업을 분석하고 각 기업의 장단점을 SWOT 분석을하고 STP전략, 4P 분석, 경쟁환경 분석을
한 결과 입니다.
7명의 조원이 몇일 밤을 새면서 작업한 결과 물입니다.

목차

Ⅰ서 론
주제 및 선정배경

Ⅱ본 론
환경 분석
1. 휴대폰 시장분석
1) 시장 및 업계구조
2) 수급 동향
3) 경영 분석
4) 수익성 동향
5) 수익성 전망

자사분석
1. 기업이념
2. 연혁
3. 브랜드설명
4. 경영이념
5. 내부환경
1) 재무구조 및 고용
2) 생산설비
6. 판매량 / 시장 점유율
1) 사업분야
2) 글로벌 경영

경쟁사 분석
1. 연혁
2. 경영이념
3. 브랜드 설명
4. 내부환경

한국시장 실패 사례
1. 한국시장 진출과정
2. 한국시장에서의 실패요인

비교 분석
1. SWOT 분석
2. STP 전략
3. 4P 분석
4. 경쟁환경 분석
5. 노키아의 마케팅전략 및 향후방안

Ⅲ 결 론
미 래 전 망

Ⅳ 부 록
용 어 정 리
참 고 자 료

본문내용

주제 및 선정배경


최근 FTA(Free Trade Agreement)를 비롯하여 DDA(Doha Development Agenda)등 다자간 무역협상의 광풍이 무척이나 거세다. 그런데다 세계 제일의 무역대국인 미국과의 FTA가 타결되어 사회적으로 큰 관심사가 되고 있다. 이에 발맞춰 각 언론사나 경제연구소는 앞으로의 수지타산을 내기에 동분서주 하고 있는 모습이다. IT관련 전공학생들이 많은 우리 모둠의 특성상 휴대전화 시장의 판도 변화에 상당히 촉각을 곤두세우고 있다.

알다시피 우리나라의 휴대전화 산업은 상당한 경쟁력을 갖추고 있다. 그리고 모토로라를 제외하면 수입산 휴대전화는 국내에 발조차 들일 수 없을 정도로 국내시장의 장벽은 무척이나 높고 굳건하다. 심지어 세계무대에서 삼성 애니콜 보다 3배나 더 많이 판매하는 노키아마저 참패를 거두었으니 말이다. 바로 이 부분이 우리가 관심을 기울인 분야다. 매국노도 아니고 왜 외국 기업의 입장에서 수출촉진이 아닌 국내시장 진출을 연구했을까?
노키아는 세계 시장 점유율 36%로써 명실상부한 최고의 휴대전화 생산기업이다. 작년에도 전년 대비 2%의 점유율 성장을 보여줬을 정도로 그들의 행보는 현재진행형이다. 하지만 과거 2001년에 한국시장에 첫 발을 들여놓기 무섭게 이동통신 대리점에서 사라져버릴 정도로 참패를 거두고 돌아가고 말았다. 이번 과제를 준비하는 우리의 입장도 그렇겠지만 노키아의 입장도 진입실패의 원인에 대해 엄청난 분석을 하고 토론을 할 것이다. 한국기업의 경우도 마찬가지이다. 시장분석이나 지역화에 실패한다면 삼성이나 LG도 더 참담했으면 참담했지 덜하지는 못할 것이다. 우리는 노키아의 경우를 타산지석삼아 치열해질 국제경쟁에서 살아남을 방법을 찾는 것이 첫 번째 이유이다.
좀 더 거국적으로 눈을 넓혀 보자. 휴대전화 시장으로써의 한국은 상당한 매력요소를 가지고 있다. 물론 휴대전화보급은 거의 종료된 상태이고 기기변경이 주가 되겠지만 빠른 기기교체 주기는 확실한 수요를 보장하고 노키아에게는 1위라는 매너리즘에서 벗어나 끊임없는 발전과 혁신을 요구하기에 충분한 채찍이 될 수 있다. 흔히 우리나라를 디지털 모르모트(디지털 실험쥐)로써의 조건을 갖추었다고 한다.

참고 자료

마케팅 원리 (박찬수, 법문사 - 2007)
노키아 스토리 (이재규, 21세기북스 - 2000)
노키아는 왜 세계 제일인가 (다케스에 다카히로, 동방미디어, 2000)
소비자행동론 (신두휴, 大經 - 2004)

텀즈　http://www.terms.co.kr
링키닷컴　http://www.ringki.com
다트 http://dart.fss.or.ks
삼성전자　http://www.sec.co.kr
노키아　http://www.nokia.com
모바일인포　http://www.mobileinfo.co.kr