여성을 대상으로 한 광고카피 사례분석

소개글

광고전략, 광고카피에 대한 의미와 여성 소비자의 특성을 정리하고,
여성을 대상으로 한 광고카피의 사례를 들면서
사용된 광고전략을 파악해 보았습니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고전략의 의미
2) 광고 타겟의 의미
3) 광고카피의 의미
4) 여성 소비자의 특성
5) 여성 대상 광고카피 전략과 그 예
6) 특정 여성 소비자 대상 광고카피의 예

3. 결론

※ 참고 문헌 및 참고 사이트

본문내용

1. 서론
오늘날 우리는 쏟아지는 광고 속에서 살아가고 있다. 광고는 소비자로 하여금 판매하고자 하는 상품을 소개하여 정보를 주고, 또한 구매욕을 상승시키는 역할을 한다. 광고가 목표로 하는 주요 대상, 광고 표현 방법, 광고카피 등 여러 가지 요인들에 따라 광고의 효과는 달라진다.
본론에서는 광고전략과 광고 타겟, 그에 사용되는 광고카피의 의미에 대해서 알아본 후, 다양한 소비계층 중에서 ‘여성’을 대상으로 한 광고의 사례와 그 광고카피의 전략, 특정 여성 소비자를 타겟으로 한 광고에 대해서 자세하게 살펴보고 논하겠다.
2. 본론
1) 광고전략의 의미
광고 전략이란 제품(서비스) 속성들의 밀접한 결합 속에서 소비자의 관심과 흥미를 자아낼 수 있는 방법의 계획을 말한다. 또한 광고전략은 광고목표를 달성하고 광고의 효율성을 최대로 올리기 위한 조건의 설정이다. 즉, 광고활동에서 스스로 유리한 조건을 설정하는 것이다.
먼저 ‘무엇을 달성하기 위해’라는 광고목표가 있다. 그리고 그 목표 달성을 위해서는 ‘어떻게 하는 것이 좋을까?’라는 것은 누구를 대상으로, 어떤 것을, 무엇에 의해, 언제, 어디서, 어떻게 할 것인가 라는 광고의 조건을 결정해가는 것이며, 이것들이 광고계획의 기본적인 뼈대가 된다. 이들의 조합이 광고목적의 최대효과를 달성하기 위한 조건의 설정이며, 이것이 바로 광고전략이다.
광고전략은 항상 경쟁을 전제로 한다. 모든 제품과 서비스는 어떻게든 경쟁 관계에 있으며, 각각의 전략을 바탕으로 광고활동을 전개하고 있다. 어떻게 자기의 목적을 최대한으로 달성할 것인가가 중요점이 된다. 따라서 광고전략은 경쟁전략을 예측하고, 자신의 광고목표 달성을 위한 유리한 조건을 계획하여, 광고활동의 토대를 설정하는 것이다.
광고전략의 내용에는 광고목표, 예산 등이 있다. 그 중에는 어떤 사람을 대상으로 할 것인가와 어떻게 그 대상의 인지 효과를 높일 수 있는가 하는 문제도 포함된다.

참고 자료

1. 김원규, 「카피,카피라이팅,카피라이터」, 나남, 1993.
2. 김훈철, 「소비자를 사로잡는 광고전략」, 21세기북스, 1993.
3. 이영희, 「광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다」, 예경, 2002.
4. http://dic.search.naver.com/search.naver?where=dic&sm=tab_hty&query=target&hw
5. http://blog.naver.com/www_kjeoh?Redirect=Log&logNo