[대학생 공모전]광고기획 전문가 과정 교육 자료 (광고 기획서 작성법, 프리젠테이션 방법, 광고 사례 분석, 전략 사례 분석) 금호타이어, 대우, 에이즈 공모전

소개글

광고기획 전문가 과정에 쓰이는 자료를 수정한 것입니다.

강의 목적 : 현장에서 일하는 광고인이 필히 숙지해야 할 만드는 사람 입장에서의
광고에 대한 기본 개념과 광고주를 효과적으로 설득하기 위한
광고기획서 작성법 및 P/T 기법에 대한 기본 지식을 함양하기 위함

1주차 - 현재 광고의 흐름, Brand, 전략이란
2주차 - 마케팅이란, 기획이란, 기획서의 구성
3주차 - 전략 모델
4주차 - 기획서 구성내용의 비교, 화두, 목표, Target, Winning Shot, 덫
경쟁력 있는 구성내용
5주차 - 승리하는 광고기획서
6주차 - 표현 전략
7주차 - P/T란
8주차 - P/T의 기법

목차

광고기획서 작성법
광고에 있어서의 시대 구분
Positioning 전략
경쟁업체 지향의 마케팅 상황에서의 유의점
시장 선도자의 전략

기획이란
Ⅰ. 기획이란
Ⅱ. 광고기획서 작성법

광고 전략 모델

BBDO의 광고 전략

DDB Needham의 R.O.I

The Brief Saatchi & Saatchi

J. Walter Thomson
T - Plan

효과적인 Presentation

본문내용

환경분석
(1) 거시적 환경정보
① 경제적 환경 : 국내외적 경제 환경
- 경제 성장률, 환율, 수출/수입, 실업률, 주식시세
물가상승률, 설비투자, 에너지 수급...
② 사회문화적 환경 : 소비생활패턴, 생활 시간, 여가 이용(토요 휴무)
가치관의 변화, 생활 양식, 정보접촉 상황
③ 제도적 환경 : 법적 규제, 업계 규제, 소비자 보호
④ 기술적 환경 : 하드웨어, 소프트웨어
⑤ 유통 환경
(2) 미시환경분석
■ 시장실태 분석
① 시장규모 및 추세 : 출하량, 전년대비 증가율, 상품 Life Cycle상 위치,
1인당 수요, 수요 예측, 대체품 시장(콜라, 사이다)
보완품 시장(카메라, 필름), 시장변동 요인
② 소비자, 고객 : Profile, 제품 사용량 및 빈도, 구매 행동, 브랜드 선호도
③ 상품 : 연혁, 특성, 가격, 유통, 프로모션, 광고
④ 경쟁(경쟁품목과 상대인식) : 포지셔닝, 상품평가(인지, 이해, 관심, 만족도…)
시장점유율(수량, 금액) 브랜드 Switch성향
판매형태, 유통, 광고, 프로모션
※ 광고 : 총광고비, 누적광고비, 광고집행형태, 광고 Target,
광고메시지(주장, 약속, 소구점), 광고의 분위기,
슬로건, Key Word, 캐치 프레이즈,
매체운영 실태

참고 자료

없음