호텔기업의 그린마케팅 전개방안에 관한 연구

소개글

호텔경영학- 호텔기업의 그린마케팅 전개방안에 관한 연구입니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 연구의 이론적 배경

Ⅲ. 호텔 그린마케팅 사례
1. 국외 호텔의 그린마케팅 사례
2. 국내 특1급 호텔의 그린마케팅 사례

Ⅳ.호텔 그린마케팅의 한계점
1. 우리나라 재활용 정책의 문제점
2. 환경관리 조직 미흡
3.환경경영의 애로사항
4. 그린마케팅의 개념 정립과 목표설정의 미비

Ⅴ.호텔 그린마케팅 전개방안
1.환경전담 부서의 설치
2. 정부의 투자계획의 변화
3. 커뮤니케이션 체제 구축
4.환경 프로그램과 관련된 보고서의 점검
5. 작은 실천부터 철저히

Ⅵ.결론
참고문헌

본문내용

Ⅰ.서 론
1. 문제의 제기
산업화의 급속한 진전으로 인간은 생활 환경 전반에 걸쳐 물질 문명의 혜택과 풍요로운 소비생활을 누리면서 쾌적하고 편리한 생활을 영위하게 되었다. 하지만 급속한 경제 성장의 부작용으로 환경 파괴가 심각한 수위에 달하게 되었고 근래에 들어 더욱 심각하게 발생되는 이상 기온, 대기 오염, 수질 오염과 자연 생태계 파괴 등 일련의 사건은 환경에 대한 관심을 고조시키고 있다.
이러한 환경문제는 기업의 생산 ․ 유통 ․ 판매 등에 영향을 주고 있으며 지구환경문제의 야기로 인해 환경보전의 필요성이 더욱 중요해 짐에 따라 국제간의 무역거래에 있어서도 거래 장벽으로 작용하여 기업존립의 최대 변수로 등장하고 있다.
세계무역기구(WTO : World Trade Organization)가 추진하는 환경과 무역을 연계시킨 그린라운드(Green Round)는 세계 환경보호의 관점에서 새로운 글로벌무역․마케팅․경영의 규범을 정립하려는 시도이다. 이러한 시도는 환경보호를 무역규제와 연계시키려는 동시에 WTO 회원국들에게 환경보존관련법을 강화하도록 압력을 가하여 회원국들이 환경친화적 제품․서비스를 추진토록 하는 국제적 움직임이 점점 강화되고 있다는 증거이다. 그리하여 WTO 회원국인 우리나라 기업들에게도 제품과 서비스의 생산 공정, 제품과 서비스 마케팅 등에 커다란 영향을 미치기 시작하였다.
범세계적인 환경 보호 운동, 이에 따른 정부의 기업 활동 규제, 소비자 욕구의 변화등은 경쟁시대에 있어서 기업들에게 새로운 차원의 위협과 기회 요소를 지공하고 있고 환경 문제에 대한 소비자의 관심과 소비 패턴의 변화, 정부의 규제 및 환경 보호 단체들의 압력 증가는 경영 상황을 더욱 어렵게 하고 있다. 그러나 호텔 산업은 환경 오염 문질을 비교적 많이 배출하지 않는 산업으로 인식되었고, 호텔 기업의 경우 이용객을 ‘녹색(green consumer)`로 인식하지 못하고 있으며 환경 투자와 같은 실질적인 측면에서도 아직 초기 단계를 벗어나지 못하고 있는 실정이다. 그러나 기업의 경영 활동 결과로 인한 사회적 및 환경적 영향에 대해 책임을 지도록 하는 요구가 증가함으로써,

참고 자료

1. 단행본
 박오성, 호텔그린마케팅, 한국학술정보(주), 2006
 신우성, 호텔관광마케팅, 기문사, 2006
 여훈구, 그린마케팅, 안그라픽스, 1996

2.논문
 강현희 우리 나라 기업의 그린마케팅 전개방안에 관한연구, 한경대 산업대학원, 2003
 김윤진, 한국기업의 그린마케팅 전략연구, 숙명여대 경영대학원, 2003
 유환용, 기업의 환경경영 전략 및 그 실천방안에 관한 소고, 경희대 국제법무대학원, 2003
 정규엽․오석윤, 국내 특급 호텔 그린 마케팅 정책에 대한 이용객들의 지각에 관한 연구,1995

3. 언론 및 인터넷
 http://blog.dreamwiz.com
 http://blog.naver.com/kiwibird
 http://mkkorea.or.kr
 http://www.echosunhotel.com
 http://www.seri.org
 http://www.seoulplaza.co.kr