브랜드 개발을 위한 감성마케팅의 이해

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구목적 및 의의
Ⅲ. 이론적 배경
Ⅲ. 테이크아웃 커피전문점의 B.I 분석
Ⅳ 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
: 21세기 현대 사회는 정보화. 기술 혁신 그리고 경제의 범세계화 현상의 가속화로 인하여 다양한 미디어의 변화와 정보통신의 발달을 가져왔으며, 이로 인해 브랜드 및 상품의 가치를 나타내는 마케팅의 변화는 보다 확장된 선택의 범위에서 제품의 물리적 혜택 이상의 가치를 추구하게 되었다. 더욱이, 혁신적인 IT기술과 감성 사회를 살아가는 현대인들에게 다양한 생활양식과 개인의 독특한 개성은 자신들만의 디자인이나 아이덴티티 또는 가치등이 반영되기를 바란다. 즉 기업이 새롭게 개발한 브랜드 아이덴티티가 소비자의 새로운 욕구인 감성에 어떻게 다가가는지가 가장 중요한 경쟁요소가 될 수 있다. 따라서 본 연구에서는 브랜드 개성을 표현함에 있어 적절한 원리를 포착하기 위한 하나의 척도가 될 수 있는 디자이너가 의도하고자 하는 디자인 창조와 디자인 결과물에 대한 분석에 효과적인 방법을 제공하고자 한다.
Ⅱ. 연구목적 및 의의
: 본 연구에서는 소비자가 가지고 있는 감성을 소비자가 동경하는 시각적인 이미지로 표현함으로써 무의식적으로 해당 브랜드 아이덴티티에 관심을 가질수 있도록 차별화된 브랜드 아이덴티티 개발의 필요성을 느낄 수 있다. 좀 더 구체적으로 말하면 개성있고 다양화된 소비자 욕구를 충족시키는 휴식 공간으로 접근한 테이크아웃 커피전문점의 마케팅 전략으로 인하여 보다 보다 차별화된 브랜드 아이덴티티 구축에 성공을 이루었다는 사고에서 비롯되었다.
이에 본 연구에서는 테이크아웃 커피전문점의 브랜드 아이덴티티를 개발하기 위한 방안을 제시하여 테이크아웃 커피전문점의 성공적인 브랜드 아이덴티티를 구축하는데 연구의 목적이 있다.
Ⅲ. 이론적 배경
1. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity: B.I)
1- 1 의미
: 시장환경의 급속한 변화는 기업들이 생존을 위한 강력한 브랜드 구축이 필요하다는 사실에 동의하였고 그 강력한 브랜드 구축하기 위해서는

참고 자료

없음