렉서스 성공 마케팅 전략 (4P,STP전략)

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렉서스 전반에 대한 마케팅 분석보고...!

본문내용

2. LEXUS 의 등장 배경

@ 고급 자동차 시장의 확대
@ 도요타 해외 중,소형차 시장에서의 성공
@ 도요타의 국내 고급차 시장에서 절대우위
@ 일본의 경제 하락 - 소비 시장 감소
@ 미국시장 중심 고급 세단 진출 필요
@ 렉서스(Lexus)브랜드 만장일치 결정

3. 상황 분석

@ 시장 분석
고급차 시장의 성장 전망 예측
가격대비 고품질 고성능을 이용한 성공 가능성
- 경쟁업체: 벤츠, BMW, 재규어, 링컨, 캐딜락...

@ 기업 분석
인간중심 경영, 위기 조장형 경영
무차입경영

@ 환경 분석
- 적절한 신차 출시 시기 선택의 중요성

참고 자료

인터넷,
렉서스 성공신화
BMW 성공 마케팅
수입차 개방에 따른 국내시장 변화

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