풀무원 기업의 해외진출전략에관한 연구^-^

소개글

풀무원에 관한 해외진출전략에 대해 조사하여 구성하였습니다~!
A+ 받은 자료로서 발표할때 매우 유용합니다^^
구입하시면 후회안하실 껍니다~! 적극 추천드립니다~!
A+학점 받으세요^^

목차

풀무원 기업소개
국내 시장상황
미국시장 진출
초기/후기 시장상황 분석 및 단계별 전략
나아가야 할 방향

본문내용

미국시장 진출 배경
국내시장이 포화상태 (성장한계성)
음식료업체들의 해외진출 강화
두부를 즐겨 먹는 우리 한국교민들이 가장 많이 거주
한국 두부제품의 부재

(1) 경쟁자 분석 – 일본의 ‘히노이찌 두부’
- 96년 일본의 유명 인스턴트 식품회사 ‘House Food’ 에서 운영
- 97년 LA에 전자동화시설(풀무원의 4배 규모)이 가능한 대형공장을 세우고 다양한 두부제품 생산
- 미국시장 100% 진출하여 판매
- 월간 100만불의 매출

(2) 미국고객과 식생활의 측면
▶ 콩 제품에 대한 관심 증가
- 기적의 작물로 인식, 심장혈관질환 예방 (건강식품)

▶ 채식위주 식습관 행태의 유행
- 에이미즈푸드, 채식냉동 패스트푸드 업계 선두주자
- 베지버거, 단일품목으로 가장 성공 (쇠고기->콩)
- 두부시장만 연 10억 달러 규모 차지

참고 자료

없음