[마케팅]화장품시장 분석

목차

Ⅰ. 연구목적
Ⅱ. 환경분석
1. 화장품 시장 분석
2. 화장품 시장의 영향 요인
Ⅲ. 시장 분석
1. Customer
2. Competitor
3. Company
Ⅳ. 문제제기
Ⅴ. 전략적 대안

본문내용

Ⅰ. 연구목적
화장품 유통경로가 다변화되면서 약국이나 슈퍼마켓 등이 새로운 유통경로로 급속히 확산되고 있다. 이는 과당경쟁으로 소비자들의 불신과 업체의 부실화를 초래하여 성장세가 위축된 데다가, 오픈프라이스제(판매자 가격표시)가 시행되면서 가격할인이 원천적으로 봉쇄되었기 때문이다. 이에 슈퍼판매망은 오픈프라이스제가 실시된 후 기존의 시판시장에서의 할인의 매력을 잃은 소비자들을 흡수할 수 있는 곳으로 특히 근래들어 IMF 여파로 수입품 자제와 과소비 추방운동이 확산되면서 중저가의 고기능성 화장품이 큰 매출을 올리면서 시장이 급속히 확산되고 있다.
이에 편승하여 2000년 10월 제일제당으로부터 분사한 (주)CJ엔프라니는 별도의 영업조직에 따른 화장품 전문회사로서 새로운 브랜드를 출시하여 전문점용 브랜드를 개발 하였는데 우리 5조에서는 (주)CJ엔프라니에 대해 자료를 수집분석하고, 설문조사를 통한 분석으로 미래의 의사결정에 도움이 될 수 있는 전략을 제시해 보았다.
Ⅱ. 환경분석
1. 화장품 시장 분석
1. 2002년 화장품 시장 분석
2002년 화장품 시장은 9.4%성장하였다. 2002년 GDP성장률은 2001년 보다 2.5%P 증가한
5.3%가 되었고, 내수소비세도 건실하게 유지될 것이라는 정망에도 불구하고, 화장품 시장은 시장 규모 확대에 따른 성장률 둔화 및 경쟁심화, 시판시장의 장기적인 침체 지속 등의 이유로 2001년 성장률(9.8%)보다 0.4%P 둔화된 9.4%성장한 3조 7,306억원을 나타내었다. 과거 3년간(‘99～’01) 평균성장률이 12.7%인데 반해, 향후 5년간(‘02～’06)평균성장률은 9.2%가 예상되어 화장품 시장의 성숙과 함께 성장률 감소가 예상되었다. 그러나 화장품 시장은 GDP성장률 대비 높은 성장률을 나타내고 있으며, IMF시기를 제외하고는 평균 10%안팎의 안정적인 성장을 유지하고 있다는 점에서 급격한 시장 위축은 없었다.

참고 자료

없음