기업광고 분석하기] KB 국민은행 - 대한민국 모두가 1등이 될 수 있는 나라, 국민은행이 만듭니다

소개글

국민은행 기업광고에 대해 분석해서 A+받은 리포트입니다.

목차

상황분석
- ‘모두가 1등이 될 수 있는 나라’. ‘사람을 향합니다’, ‘당신을 보내세요’ ....

광고분석
- 소재 그들만의 기발한 공통점
- 모델 유명인에서 일반인까지
- 카피 대한민국 모두가 1등이 될 수 있는 나라.

나의 의견

본문내용

↘상황분석

- ‘모두가 1등이 될 수 있는 나라’. ‘사람을 향합니다’, ‘당신을 보내세요’ ....

위의 문구들은 최근 TV를 틀면 심심치 않게 볼 수 있는 공익적 성격을 가진 캠페인성 기업광고들의 광고 카피이다. 언뜻 보면 자신들의 이익 챙기기에만 급급한 기업들이 왜 그들의 이익과는 상관없어 보이는 이러한 광고를 하는가에 대해 의문을 가질 수도 있다. 하지만 그들이 이러한 광고를 하는 데에는 다 이유가 있다.
무한경쟁 시대, 각 기업들은 그들이 만들어낸 서비스(제품)를 경쟁사보다 더욱 많이 판매하기 위해 서로보다 더 좋고 더 편리한 서비스를 만들어내기 마련이다. 이러한 상황이 계속해서 반복되다보면 소비자는 각 서비스간의 격차를 인식하기가 쉽지 않다. 이와 같은 상황에 소비자의 구매행동에 기업의 총체적인 이미지가 중요한 역할을 담당하게 되는 것이다.
그간의 경향을 살펴보면 소비자들에게 긍정적인 이미지를 구축한 기업은 시장에서 우호적인 반응을 쉽게 이끌어 낼 수 있다. 위기 상황을 이겨내는 회복 속도도 상대적으로 빠르다. 확고하게 구축된 좋은 기업 이미지는 비슷한 제품군간 경쟁에서 결정적인 우위를 만든다. 이처럼 기업 이미지가 점점 더 중요해 지는 상황에서 어느 누가 기업의 이미지광고를 위해 머리를 싸매지 않을 수 있겠는가. 특히 깨끗하고 올바르고 건강한 이미지와 고객들과의 믿음과 약속, 신용을 그 누구보다도 중시해야할 금융 쪽 기업의 경우 ‘이미지’의 역할은 이루 말할 수도 없이 중요할 것이다.
이러한 상황에서 어느 정도 인지도가 있는 기업은 ‘정’이나 ‘애국심’ 등 모든 사람들이 공감할 수 있는 소재를 통해 공익적인 성격의 캠페인성 광고를 함으로써 ‘친근하고 모범적인’기업 이미지를 만들기에 주력하고 있는 것이다.
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참고 자료

없음