새로운 럭셔리 세단 브랜드 커뮤니케이션 전략

소개글

새로운 럭셔리 세단 브랜드 커뮤니케이션 전략

목차

브랜드 이미지 전략
기본 전략 1
기본 전략 2
User Definition
Comm. Refresh
기업 Image
Campaign Slogan
매체전략 – Media Role & Mix
매체전략 – Media Target Segment
미디어 운영– Guideline
미디어 운영– 신문,케이블,잡지

본문내용

“마케팅은
제품자체가 아니라,
인식의 싸움!”

▶ ’새 술은 새 부대에 붇는 격의’ ‘차별화 된’ 인식의 틀을
제공함이 가장 효과적입니다.

▶’새로운 개념’을 창출하고 이의 대표 브랜드로서의
포지셔닝 시킴

▶그럼에도 불구하고 잊지 말아야 할 것은
분명 최고급 품격을 지향하는 럭셔리카라는 점

“그 동안 대형자동차가 이야기해 온 것은?”
“변하지 않는 정상의 품격”
“세계 최고의 자동차”
“초대형 세단의 품격”
“시대를 열어가는 뉴 리더”
“한국의 명예를 지켜가겠습니다”
“가치를 고집하는 리더“

“새로운 럭셔리 세단은
품격의 고정관념을
깨고자 합니다.”

▶ 돈만으로는 살 수 없는 품격

▶ 젊고, Active한 마인드를 보유한 품격

▶ 현재의 성공에 안주하지 않고 끊임없이 새로운 성취에
도전하는 열정을 보유한 품격

차별적 고객층을 바탕으로
User Imagery 차별적 강조

참고 자료

경영학 전문 서적