ZARA 브랜드 분석

소개글

08 버전 ZARA 브랜드 분석자료입니다~
간략한 브랜드 분석 자료가 필요하시다면~^^

목차

1. Intidex 그룹 개요
2. ZARA Brand 개요
3. ZARA 성공 요인 분석
4. Benchmarking 요소

본문내용

3. ZARA 성공 요인 분석
매장/가격/판매 전략
“매장 전략 - 하루 종일 쇼핑하고 싶은 공간”
최고의 입지 조건에 맞는 대규모 매장 운영
: 매장 디스플레이, 인테리어등을 통해 BI 표현. 매장을 편안한 쇼핑 공간으로 활용함으로써 고객이
브랜드를 느끼며, 고객의 니즈를 받아들이는 커뮤니케이션 장으로 이용.
“가격전략 - Right price”
SAP방식으로 원가 절감. 퀄리티는 중상위 정도로 앞서가는 패션 코드를 반영하는 명품 스타일의 디자인을 가지고 있지만, 가격은 중하 정도로 고객 니즈 충족
기업에게는 높은 마진을 보장하며 소비자의 브랜드 충성도를 높임.
제품의 빠른 순환으로 재고 부담 없는 매장 관리 가능.
판매는 소규모 대리점에 맡기지 않고 대형매장을 직영 방식 운영으로 수수료와 유통비 절감
SPA (Specialty Store Retailer of Private Label Apparel)
“판매 전략”

. 의류제품을 비내구성 소비재로 인식하게 하게함. 경험적/구전 홍보
쇼핑경험에 의해 매장에는 항상 새로운 제품이 있다는 인식 각인
->제품의 다양화로 늘 변화된 매장은 매장 방문 횟수의 증가로 연결되며, 빠른 구매/구매를 서두르게 함.

참고 자료

없음