마케팅믹스단순한 판매인가

소개글

마케팅믹스에 관한 레포트

4P이론에 대한 전반적인 요약이 잘 되어 있습니다.

목차

I.서론
1. 4P`S란 무엇인가?

II.본론
1. 제품(Product)
2. 가격(Price)
3. 장소(유통경로) (Place)
4. 촉진(Promotion)

III.결론

본문내용

.서론

1. 4P`s란 무엇인가?

4P`s란 말은 1960년대에 제롬 메카시라는 학자가 내놓은 신조어로써 마케팅 관리의 요체가 되는 마케팅 믹스의 4가지 주요 요소들로서 Product, Price, Place, Promotion의 앞글자인 P를 따서 4P`s고 한다. 이 요소들은 여러 단계에서 구매과정에 영향을 주는 잠재성을 가지고 있다.
어떠한 제품을 생산하고 무슨 용기에 넣어서 어떻게 포장하여서 다른 제품과 어떤 다른 특성을 넣을 것인지를 결정하고, 제품을 얼마의 가격에 , 어떠한 유통경로를 통해 어디에서 판매할 것인지를 결정하고, 어떤 방법으로 소비자에게 구매를 촉진시키는 지를 결정하는 것이다. 마케팅 믹스를 통해 판매자는 좀 더 나은 방식으로 이윤을 추구하면서 소비자에게는 좀 더 양질의 제품을 공급해야만 할 것이다.

II.본론

1.제품(Product)


제품에는 물리적인 차이(특성, 성능, 디자인 등), 구매 가능 수단의 차이(점포구매, 전화, 인터넷 등), 서비스차이(배달, 유지 등), 가격 차이, 이미지 차이(상징, 분위기)등을 고려한다.
물리적인 차이는 소비자들의 구매 과정에 여러 가지 영향을 줄 수 있다. 제품의 특성과 성능 및 디자인의 차이는 소비자로 하여금 각자가 원하는 취향대로 인도할 수 있다. 제품의 각각의 성능 차는 소비자가 보다 나은 성능을 가진 제품을 찾도록 하는 것이다.
구매 가능 수단의 차이는 소비자가 어떠한 방식을 통해 제품을 구매 할 것인지를 결정하도록 한다. 예전에는 점포구매만이 제품을 살 수 있는 유일한 방법이었으나 점점 인터넷의 발달과 통신수단의 발달로 인해 이제는 홈쇼핑이라는 문화가 널리 정착되어 있다.

참고 자료

*신세기 마케팅관리론/함봉진/2006/형설출판사

*미래형 마케팅/필립 코틀러/1999/세종연구원

*마케팅 A to Z/필립 코틀러/2003/세종연구원





참고 사이트



*http://knowledge.kaistgsm.ac.kr/knowledge@kgsm/