무관심을 파는 다방 아메리카 스타벅스

소개글

된장녀의 상징이 된 스타벅스에 대한 조사 보고서입니다. 좋은 참고자료가 되기를 바랍니다.

목차

I.서론
전 세계적인 문화 현상 스타벅스

II.본론
1.`괴상한 이름의 음료를 파는 이국적 커피숍`

2.미국에는 `다방`이 없었다

3.커피 대신 장소를 판다

4.커피숍의 성적 의미와 `된장녀`

III.결론
무관심을 파는 커피숍

본문내용

스타벅스의 커피맛은 그런대로 괜찮은 편이지만, 결코 뛰어나지는 않다. 스타벅스는 `좋은` 커피보다는 `다른` 커피를 판다고 보는 게 정확하다.
스타벅스는 다양한 에스프레스 음료는 말할 것도 없고, 보통의 커피마저 오래 볶은 원두를 써서 미국인들이 전에 보지 못한 진한 커피를 내놓았다.
담아주는 용기마저 기존의 `작은 컵,` `중간 컵,` `큰 컵` 대신 `톨(Tall),` `그란데(Grande),` `벤티(Venti)`라는 (미국인들의 표현을 빌면) `기괴한` 이름을 쓰기 시작했다. 이탈리아어로 `20`을 뜻하는 `벤티`는 `20온스들이 컵`이라는 의미라 치더라도, `크다`는 뜻의 영어 `톨`과 역시 `크다`는 뜻의 이탈리어어 `그란데`를 컵 구분용으로 쓴 것은 실로 기괴한 결정이었다.
스타벅스의 한 직원에게 물었다. "왜 작은 컵에 `큰`이라는 이름을 붙여 팔까요?" 직원은 잘 모르겠다는 듯 어깨를 으쓱하며 웃었다. 그러더니 이렇게 덧붙인다. "작은 커피를 사면서 `큰` 것을 받으면 기분은 좋아지지 않겠어요?"
그러나 중요한 것은, 그 이름이 정체 모를 `유럽적 분위기` 연출이라는 제 역할은 충분히 수행하고 있다는 점이다. 뉴욕 출신의 한 대학원생(30)과 미네아폴리스 출신의 작곡가(34)에게 스타벅스가 주는 느낌을 한 마디로 표현해 보라고 했다. 그들은 잠시 생각하더니 이런 답변을 내놓았다.     
"`카페모카,` `라테,` `캬랴멜 마끼아또` 등 외국어로 된 음료를 팔면서 고급스러운 느낌을 주려고 애쓰는 커피 체인."
"대낮에도 다른 사람들의 눈치 안 보고 갈 수 있는, 분위기 괜찮은 바. 보통의 바와 다른 점이 있다면, 술 대신 커피를 판다는 것."
미국인들에게 스타벅스는 아직까지도 기묘한 호기심을 느끼게 하는 장소다. 이런 `이국적` 느낌을 심어주는 것이 생소한 음료 이름이나 앞치마 두른 `바리스타`만은 아니다.
대다수의 미국인들에게 `4000원짜리 커피`라는 것은 `발상의 전환`에 가까운 충격이었다. 미국인들에게 `커피`란 간이식당에서 여종업원들이 계속 채워주는 1불 50센트짜리, 또는 주유소에서 사서 차 안에서 마시는 2불짜리 미지근한 음료수(도넛 두 개를 포함한)였다.  
한국에서 스타벅스를 `과시소비` 및 `허영`의 상징으로 부각시키는 사람들도 있지만, 사실 스타벅스 가격대의 커피는 한국사회에 오래 전부터 있었다. 그러나 미국인들에게 스타벅스는 `정상가`의 두세 배를 받으면서도 사람들을 끌어모으는 이해하기 어려운 사회현상이었다. 그 가운데 일부는 여전히 `포벅스(Fourbucks)`라는 냉소(`4달러`라는 뜻에서)를 거두지 않고 있지만 말이다.
지난해 4월 23일 미국 CBS의 시사프로그램 <60분>에서는 스타벅스 열기를 보도하면서 이렇게 서두를 열었다.
"어느 누가 수백만 명의 미국인들이 줄을 서서 4불이나 되는 커피를 살 것이라 상상했겠는가? 도대체 어느 누가 우리들이 커피숍에 들어가서 태연히 `더블 샷에 시럽은 한 번만 담고, 저지방 우유로 거품을 내어 얹은 캬라멜 마끼아또 주세요`라는 주문을 하게 될 거라고 믿었을까? `마끼아또`라는 건 또 뭘까?"

참고 자료

없음