한국적 명소,관광마케팅의 홍보방안

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목차

1. 명소마케팅의 정의
1)명소마케팅의 정의
2) 한국적 정의
3)학자들의 정의

2. 명소마케팅적 접근

3.명소성 분석
1) 자원성의 유형과 차이점

4. 명소마케팅의 3원칙

5. 명소의 발전과정

6.명소마케팅 시장성 찾기 전략

8.한국적 관광개발을 위한 명소마케팅 실천전략

9. 시장세분화를 통한 명소마케팅 방안

10. 장소마케팅의 한계와 문제점

11. 개선방안

12. 결론

본문내용

1. 명소마케팅의 정의
1)명소마케팅의 정의
명소마케팅(place marketing)이란 자원의 특성이나 사업주체의 특성을 파악하여 소비자의 욕구와 결합시킴으로서 지속적으로 명소를 유지할 수 있게 하는 마케팅을 자칭한다.
여기서 명소(名所)라 함은 특정장소의 방문에 대한 요구가 경쟁다생의 고려없이 바로 구체화되는 목적지를 지칭한다(예; 화장지는 크리넥스, 조미료는 미원, 애들 데리고 가볼 만한 곳은 에버랜드 등).

2) 한국적 정의
한국적 정의는 특정장소가 자신의 특성을 살리는 정책을 펴고, 이미지를 부각하여 홍보함으로서 관련산업 ․ 인구 ․ 관광객을 유치하는 전략이다. 세계화지방화를 배경으로 주요시군에서 지역정체성 확보를 통해 지역경제 활성화를 목적으로 민관파트너쉽의 주체를 가지고 있다.
“지역정체성 확보를 통한 지역경제 활성화”라는 목적을 가지고, 지역특성에 맞는 장소마케팅 전략을 구사할 수 있어야 한다.

3)학자들의 정의
명소마케팅의 정의는 Kearns와 Philo에 의한 정의가 가장 일반적으로 사용되고 있다. 즉, 명소마케팅(Place Marketing)이란 지역의 공공 또는 민간주체들이 기업이나 관광객, 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기 위하여 지리적인 특정 장소의 이미지를 판매하기 위한 다양한 방식의 노력을 일컬으며, 장소를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제적 사회적 행위들을 포함하는 현상이다. 특정한 장소를 상품화하여 고객이 원하는 방향으로 만들기 위한 전략을 의미한다.
엄서호는 벌통형 관광개발 전략을 한국적 관광개발의 기본모형으로 제시하고 있는데, 자원의 특성이나 사업주체의 특성을 파악하여 소비자의 욕구와 결합시킴으로서 지속적으로 관광명소를 유지할 수 있게 하는 마케팅을 지칭하고 있다.
장소마케팅은 관광명소를 만들기 위한 마케팅으로서 차별화되고, 소비자중심적인 관광개발에 도입되어야 할 패러다임이다. 일반 마케팅접근이 소비자의 욕구충족만을 강조하는데 비해, 장소마케팅은 사업주체의 특성이나 자원의 특성에 바탕으로 둔 소비자 욕구충족을 강조하고 있다. 즉 사업주체가 기존에 나름대로 가지고 있는 특성을 살려 소비자 욕구충족을 위한 전략을 구사해야만 투자비 절감은 물론, 개발된 상품의 차별성을 유지할 수 있다는 논리다.
이론과 명소마케팅 연구에 의한 관광관련 지식을 바탕으로 한국적인 명소를 개발뿐만이 아니라(관광지 개발) 여행상품과 이벤트를 포함한 관광상품개발이 포함되어야 한다는 것이 중요하다.

2. 명소마케팅적 접근

명소마케팅적 접근은 관광에서의 소비자인 관광자 중심의 관광지 개발, 즉 관광시장 중심의 관광지 개발방식이다. 즉 판매위주의 개발단계 이후에 경쟁이 심화되고 관광자의 요구(wants)가 더욱 다양화됨에 따라 제품, 가격, 유통, 촉진의 마케팅 믹스를 통해 관광자의 욕구를 충족시킴으로서 목표를 달성하려는 마케팅 지향적 관광지 개발방식이다. 이러한 명소마케팅은 마케팅적 사고방식에 기본적인 바탕을 두고 있으나 약간의 초점상 차원을 달리하고 있다.

참고 자료

박상규. 외국관광객 유치를 위한 마케팅 전략. 집문당. 2003
엄서호. 관광선진화 페러다임 세미나. 제주. 2006
레저산업론. 학현사.
한국적 관광개발론. 2007
엄서호의 관광레저연구:관광행동.명소마케팅.관광개발. 백산출판사. 2002
건전관광 사례연구 2. 1998
윤대순. 논문 쉽게 잘 쓰는 방법. 백산출판사. 2002
이진희. Place Marketing. 대왕사, 2007.

한국관광공사. 국민여행실태조사. 2005-2007
외래관광객 실태조사. 2006-2007