다국적기업전략-리바이스-

소개글

다국적 기업인 리바이스에 대한 조사 리포트.

목차

Ⅰ. 서론
1. 다국적기업의 정의
2. 다국적 기업의 긍정적 및 부정적 효과
3. 다국적 기업의 일반적인 전략
4. 다국적 기업이 본사국 및 현지국에 미치는 영향
Ⅱ. 본론
1. 리바이스 소개
2. Levi‘s 역사
3. 리바이스 코리아
4. 경쟁사 분석
5. 리바이스 위기
6. 제품소개
7. 마케팅전략 - 유럽/대한민국
8. 한국에서의 성공요인
9. SWOT 분석
10. STP 분석
11. 4P
Ⅲ. 결론
* 향후 전망 *

본문내용

<<리바이스의 유래>>
리바이스 사를 만든 사람이 리바이 스트라우스 ( Levi strauss ) 이다.
그가 청바지를 만들어 팔자 위의 글과 같이 “리바이의 바지" 라고 불렀는데 영어로 하면 Levi`s pants 이다. 여기에서 리바이의 것이란 의미로 Levi`s 라는 회사명이 나오게 되었다.
스트라우스는 작업복 제조업자 겸 도매상으로 변신한 뒤 미국 서부를 중심으로 나날이 번창해 나갔다. 리바이스가 한 단계 더 도약한 것도 아주 작은 발상에서 비롯되었다. 스트라우스는 광부들이 주로 입는 청바지의 작업복 바지의 뒷주머니가 연장 때문에 자주 떨어져나가는 것을 보고 어떻게 하면 보완할 수 있을까 늘 고민했다.
그러다 1873년 구리 리벳(rivet)을 고안했다. 뒷주머니의 윗부분에 구리로 만든 리벳을 박아 넣은 것이다. 그 박음질 선이 지금의 뒷주머니에 있는 갈매기 박음질 로고이다. 그러다 보니 1870년대의 박음질의 위치가 현재의 박음질 위치보다 높게 위치해 있다. 박음질 로고는 미국에서 가장 오래된 상표로 등록되어 있다.
리바이스 청바지의 허리가죽로고를 보면, 양쪽에서 각각 말이 가운데의 청바지를 반대방향으로 끌어당기고 있는 것을 볼 수 있다. 여기서 가운데에 놓여 진 청바지는 리바이스 제품의 청바지를 의미한다. 카우보이의 채찍질까지 동원한 말이 양쪽으로 끌어당김에도 불구하고, 직물이 튼튼하고 내구성이 뛰어난 리바이스바지는 절대 찢어짐이 없이, 튼튼하게 모양그대로 유지하고 있다는 것을 의미하고 강조하고 있다.
2. Levi‘s 역사

* 1800년대
1829 리바이 스트라우스 바바리아 지방에서 출생
1847 미국으로 이주
1853 샌프란시스코로 이주, 의류도매업 시작
1872 재단사 재이콤 데이비스가 리바이 에게 바지 주머니의 리벳에 관하여 제안, 특허 획득 및 생산 착수
1886 두마리 말이 새겨진 가죽패치 소개

참고 자료

www.levi.co.kr
국제 경영 전략 - 황삼생,
세상을 바꾼 위대한 용기와 결단 - 이채윤, 2006.09.28
브랜드 자산의 전략적 경영 - 데이비드 아커, 2006.03.01
미래를 읽는 기술 - 피터 슈워츠, 2004.12.20