[경영전략A+] KT&G의 지속가능 경영전략과 사회공헌활동 분석

소개글

[경영전략A+] KT&G의 지속가능 경영전략과 사회공헌활동 분석

목차

Ⅰ서론
기업 선정의 동기
Ⅱ본론
1. KT&G 회사 개요
2. 4P분석
3. SWOT 분석
4. KT&G의 제약 및 문제점
5. 기업 경영 전략
Ⅲ 결론
기업 전망

본문내용

Ⅰ 서론
1. KT&G 선정 동기
KT&G는 성공적으로 민영화를 이룬 공기업 중 하나이다. 1998년부터 민영화를 준비하는 과정에서 1999년에는 구조조정의 일환으로 인삼사업을 한국인삼공사를 설립해 분리하기도 하였다. 하지만 민영화 과정에서 KT&G는 타기업이 가지고 있지 않은 여러 가지 문제들에 직면한다.
일반적인 제품을 생산·판매하는 기업이 아니라 몸에 해롭다고 알려진 담배를 제조해서 판매하는 기업이라는 이미지가 긍정적이지 않았기 때문이다. 또 한국을 포함해서 세계적으로 금연의 분위기가 확산되고 있고, 텔레비전을 통한 담배와 흡연에 관한 광고는 금지하고 있다. 담배에 관한 광고라면 잡지나 신문 등의 한 면에서의 제품 광고가 고작이고 대중과 쉽게 접할 수 있는 직접 광고는 불가능한 실정이다.
몇 차례의 모임을 통한 우리의 핀포인트는 ‘자사의 제품 광고를 쉽게 할 수 없는 제약을 가진 기업’이라는 것에 맞춰졌다. 자사의 제품을 직접적으로 광고하여 매출을 늘릴 수 없는 제약 때문에 KT&G는 기업의 이미지를 높이기 위한 마케팅 활동을 적극적으로 펼치고 있다. 지금까지도 한국담배인삼공사의 약자로 많이 알고 있는 KT&G를 민영화 당시 Korea Tomorrow & Global로 사명을 바꾸면서 부정적인 기업 이미지를 개선하기 위해 노력했으며, 제품의 광고가 아니라 기업 이미지 광고를 통해 건강하고 건전한 기업 이미지를 구축하려 애쓰고 있다. 또한 효과적인 사회공헌활동을 통한 고객의 브랜드 충성도에 긍정적인 영향. 그리고 장기적 기업의 사업 확대 기회를 위해 힘쓰고 있다.
지금부터는 KT&G의 제약과 그 해결 방안 중의 하나인 사회공헌활동을 중심으로 기업과 제품의 소개 및 분석을 시작하겠다.

참고 자료

<참고자료>
· 지속가능경영보고서 2007
· KT&G 홈페이지 (www.ktng.com)
· 포털사이트 검색