[마케팅]EBLIN마케팅전략

소개글

[마케팅]EBLIN마케팅전략

목차

속옷에 대한 생각의 변화
About EBLIN
1. 거시 환경분석
2. 소비자 분석
3. 자사 분석
4. 경쟁사 분석
결론

본문내용

80년대
속옷은 속옷일 뿐 → 기능성 강조
90년대
속옷의 겉옷화 (란제리룩)
↓
디자인 중시한 감성적 속옷에 대한 need 발생
About EBLIN
란제리시장 최초 진입 전문 패션란제리 브랜드
concept
SOFT & LUXURY
NEW ELEGANCE
FRENCH
브랜드 목표
고감도 패션성, 합리성, 경제성을
동시에 추구하는 신세대 전문직 여성
→ REASONABLE HIGH LIFE
1. 거시 환경분석
전체 속옷 시장 분석
치열한 경쟁
저가 마케팅
유통망의 변화
Store 대형화
토털화
Well-being 속옷 붐
국내 내의 시장
Fashion Sensitive 인구 증가
감성추구 극대화
노출 패션
여성의 사회지위 향상
20 ~ 30대
고소득 계층 여성 증가
Global Market 확산
사회 문화적 Trend
EBLIN 위치분석
크기 : 시장규모
Victoria’s Secret
Floce
Pink Venus
섹시쿠키
EBLIN
비비안
Venus
독창성
보편성
저품질
고품질
EBLIN 성과 분석
기타 31.5%
신영와코루
18.9%
남영 L&F
10.9%
좋은 사람들
15.6%
BYC
13.1%
이랜드 월드 10.0%
2. 소비자 분석
인지도 및 이미지 조사
설문 대상 : 고려대 대학 재학중인 1~3학년(20~22세) 여대생 100명
설문 기간 : 070501 ~ 070510
설문 방식 : 이메일을 이용한 인터넷 조사
온라인 오프라인 비교
대조적 온/오프라인 매장 평가
품질, 디자인, 유통
평가 호의적
On-line
Off-line
매장 직원 친절도 불만
/
3. 자사 분석
SWOT 분석
Strength
Weakness
다양한 디자인
100% 여성 제품 → 차별화
No-sale정책
고품질 + 적정가격
여성고객 관심유발
유럽풍 고급란제리 스타일
Brand Awareness
& Image in Innerwear Ind.

참고 자료

마케팅, 채서일, 비앤앰북스, 2006
여성 잡지에 나타난 속옷광고의 의미 연구, 김미영, 상명대학교 의류학 전공, 2000
근세시대의 서양여자 속옷에 관한 고찰, 윤진아, 성신여자대학교, 1995
여자 속옷의 변천에 관한 연구, 김주애, 경상대학교, 1985
체험마케팅, 벤드H,슈미트, 세종서적, 2002
통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC, 정해동, 한언, 2000
이화여대 http://home.ewha.ac.kr
저스트 스타일 http://www.juststyle.com
한국무역협회 http://www.kita.net
서울경제신문 http://economy.hankooki.com
한국섬유신문 http://www.ktnews.com
제일기획 http://www.cheil.co.kr
이끌림 홈페이지 http://www.iklim.co.kr
에머필 홈페이지 http://www.aimerfeelkorea.co.kr
비너스 홈페이지 http://www.venus.co.kr
솔브 홈페이지 http://www.solb.co.kr
와코루 홈페이지 http://www.venus.co.kr/brand/wacoal/wacoal.asp
마루 캐주얼 홈페이지 http://www.marucasual.co.kr
마루 이너웨어 홈페이지 http://www.maruinnerwear.co.kr
플로체 홈페이지 http://www.floce.com
에블린 홈페이지 http://www.eblin.com