[마케팅]TheFaceShop의 마케팅 전략 분석과 제안

소개글

[마케팅]TheFaceShop의 마케팅 전략 분석과 제안

목차

Situation Analysis
The Face shop Analysis
IMC Strategy (review)
Strategy Proposal(setting concept)
IMC Strategy (New)
Conclusion.

본문내용

natural story
THEFACESHOP
Marketing communication
Situation Analysis
natural story
THEFACESHOP
Marketing communication
Situation Analysis
화장품 가격의 거품 발생
화장품 시장 포장비, 광고비, 브랜드 비용 등 불필요한 거품이 발생
유통의 복잡화, 고가격의 제품은 무조건 좋다는 사람들의 인식.
국내 화장품 업계의 관행
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3
방문판매시기
초기 시장개척자들이 소비자들을 찾아가 화장품을 판매하던 시기
유능한 방문판매원을 많이 확보하느냐가 승패의 관건
유통점 장악
방문 판매에서 탈피. 도심에 자리 잡은 화장품 종합유통점을 장악
이 종합유통점을 화장품 전문점 혹은 시판 시장이라고도 불림.
natural story
THEFACESHOP
Marketing communication
아름다워지고 싶은 것은 사람이 가지고 있는 하나의 기본적 욕구
누구나 고가의 화장품을 구매할 여유가 있는 것은 아님.
화장품 구입에 부담을 느끼는 소비자층이 증가하는 추세
독립 브랜드 숍으로 저가 마케팅을 통해 화장품 업계를 장악
독립 브랜드 숍이 전국 주요 지점에 형성
유통의 효율화, 용기의 간편화, 박리다매로 큰 수익 창출
저가 화장품
대안
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3
Situation Analysis
natural story
THEFACESHOP
Marketing communication
미샤의 성공을 바탕으로 한 기업들의 앞다툰 시장 진출
Blue ocean Red ocean
후발주자인 The Face shop의 미샤 추월
‘자연주의’의 확고한 브랜드 컨셉-시장 1위 자리 등극
화장품 업체의 ‘빅3’로 성장
저가 화장품 시장의 변화
저가 화장품 시장의 변화
Situation Analysis
natural story
THEFACESHOP
Marketing communication
순 위
업 체 명
매 출 액
비 고
1
태평양

참고 자료

없음