[마케팅전략A+] 20,30대 남성 라이프스타일 변화에 따른 남성화장품 시장현황 및 남성색조 화장품 시장 전망 모색

소개글

[마케팅전략A+] 20,30대 남성 라이프스타일 변화에 따른 남성화장품 시장현황 및 남성색조 화장품 시장 전망 모색

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ.현황
1. 남성 화장품 시장 규모
2. 원인
3. 최근의 Trend
Ⅲ. Segmentation
1. 연령별 세분화
2. 20-30대 남성들 중 라이프스타일에 따른 세분화
Ⅳ. Targeting
Ⅴ. Positioning - Product Differentiation
1. 기존 시장의 분석
2. 차별화 모색
3. 사안의 해결-‘친근함’
Ⅵ. Positioning - Promotion Differentiation
1. TV광고
2. 판매촉진

본문내용

Ⅰ. 서론
급속한 경제 성장과 인터넷의 보급, 다양한 선진 문화와의 접촉으로 인하여 가치관의 변화, 문화의 다원화, 생활수준 향상 등의 사회현상이 보이고 있다. 소비자들은 이러한 변화 속에서 정신적, 신체 내외적인 건강을 추구하는 웰빙(well-being)과 동시에 아름다움에 대한 기대, 추구영역의 다양화 등을 원하게 되었다. 특히 남성들의 경우 1990년대 까지만 해도 여성들만의 전유물이라고 여겨져 왔던 패션이나, 화장, 피부 관리, 헤어스타일, 메니큐어 등에 대한 관심을 갖게 되었다.
거친 피부와 탈모를 고민하면서도 화장이나 피부관리를 기피해왔던 남성들은 그들을 바라보는 사회의 시각이 달라지고 외모를 중요시하는 사회현상이 보편화됨에 따라 박수준, 박길순 (2003). 남성 화장품 광고에 나타난 내용특성 및 소비가치분석. 복식, 53(8), p. 54.
깨끗한 이미지를 위해 미백성분이 담긴 제품을 사용하기도 하고, 피부 결점을 보완하기 위해 컬러 로션을 바르는 등 남성화장품에 대한 관심을 증가시키게 된다. 즉 가치관 변화, 문화의 다원화 측면에서 사회적 분위기도 남성들의 문화가 과거와는 달리 폭넓고 다양한 양상으로 변화하는 것을 허용하고 있는 것이다.
이러한 추세에 맞추어 각 화장품 회사들은 남성화장품에 관심을 기울여 남성전용브랜드를 재빠르게 런칭하기 시작하였고, 각 제조업체들별로 다양한 제품들이 등장하였다. 미백 기능이 포함된 제품군, 과거처럼 향이 진하지 않은 제품 등 증대하고 있는 남성전용화장품의 욕구를 충족시키려 하지만 남성전용 색조화장에 대한 저조한 마케팅과 아직은 손쉽게 접근하기 힘든 남성화장에 대한 인식으로 인해 잠재적 수요는 있으나 현실의 소비로 연결되고 있지 못하고 있는 실정이다. 이에 남성화장품 시장의 현황을 파악하고 남성화장품 중 색조화장품 시장의 전망을 모색한 후 남성색조화장품 시장에 진출하고자 한다.

참고 자료

없음