아코르 그룹소개 및 이비스 호텔의 경영전략 및 마케팅

소개글

호텔경영학 호텔경여사례 수업에서 만든 리포트 입니다.
A+받은 자료입니다..^^

목차

1. Accor Group 소개

2. Brand Portfolio 전략

3. 중저가 호텔의 특성

4. 이비스 호텔 소개 / 마케팅전략
1) Seoul Ibis Hotel(강남 / 명동)
2) S.W.O.T 분석
3) 객실 요금 및 예약현황
4) S.T.P전략
5) 판매촉진(Sales Promotion)

본문내용

1) 시장세분화(Market Segmentation)
지리적 세분화
일반적인 중저가 호텔이 저지가 지역에 위치한 것과는 달리 강남구 대치동과 명동이라는 고지가 지역에 위치
편익의 세분화
객실 : 숙박을 목적으로 하는 순수관광객과 비즈니스 고객
비즈니스 미팅룸 : 비즈니스를 목적으로 호텔을 방문하는 고객
F&B업장 : 호텔 투숙 고객 / 주위 도심지역 내의 회사원 고객
체력단련 시설 : 호텔의 고객 및 주위 사무실 회사원 고객
남성 전용 사우나 : 호텔 고객 및 회사원 고객
2) 표적 시장(Target Marketing)
정기적인 출장이나 서울 방문 등의 빈도가 높아, 출장에  소요되는 비용이 많은 기업을 표적으로 계약을 체결
기업의 직원들을 고정적으로 유치
기업측에서는 비용 감소라는 이점

참고 자료

없음