cf 광고 분석 바나나는 하얗다.

소개글

cf 바나나는 하얗다 광고분석을 한 레포트 입니다.

목차

<광고를 보고나서...>
<광고의 효과>
<광고‘껍질’보기>
#장면과 대사(학교편)#
#광고 기법#
<광고‘속’보기>
#제품 소개#
#사회적&현실적 반영#
1)고정관념의 틀에서 벗어나라
2)진실을 숨기는 사회부조리 현상
3)가공우유 경쟁에서 살아남기
#등장인물의 함축적 의미#
1)선생님2)백부장3)하영이
<광고의 의미 표로 한번에 보기>
<광고 분석을 마치며...>
#아쉬운 점#
#참고 문헌#

본문내용

사회적&현실적 반영#
1)고정관념의 틀에서 벗어나라
지금껏 하얀 바나나우유가 출시된 적은 없으며 그렇다고 우리나라에서 바나나우유가 판매된 역사가 짧은 것도 아니다. 1970년도부터 지금까지 노란색 바나나우유만 나온 이유가 단지 다른 기업은 우유 색깔의 역발상을 생각지 못한 이유밖에 일까? 아니다. 음료 제품의 일명 ‘색깔 파괴’가 시도된 적은 종종 있다. 주황색 이미지를 깨고 보라색의 유기농 야채즙 출시(하루야채), 웅진식품(레드 오렌지) 등
그렇지만 그들은 하나같이 큰 성공을 거두지는 못하였고 가장 큰 이유를 한국인의 의식으로 손꼽는다. 실제로 한국에서 판매되는 과자, 아이스크림, 음료 등의 히트 제품은 대부분이 오래전부터 사랑받아 온 장수식품이다. 그만큼 아무리 기발한 아이디어라고 해도 섣불리 사용하기 힘들며 기존의 것을 모방해 큰 틀을 깨지 않는 범위에서 제품이 출시되어 온 것이다. 아마 ‘바나나는 원래 하얗다’도 이점을 수용자들에게 납득시키기 위해 가장 노력을 했을 것이다. 8mm몰래카메라 형식의 실태고발 장면으로 CF를 제작한 것, 백부장의 굴욕을 통한 진실적인 호소 등으로 ‘고정관념을 깨라’는 메시지를 전달하였고, 예전에 비하여 어느 정도 참신함을 받아들일 수 있는 사회적 여건과 잘 맞아떨어져 큰 성공을 이룬 것으로 보인다.
2)진실을 숨기는 사회부조리 현상
신문, TV, 인터넷 등의 각종 언론 매체와 교육문화 발달로 인하여 각종 지식과 정보를 접할 수 있게 되었다. 어떤 권력, 부정부패로 밝혀져야 할 사회부조리 현상 등이 아직도 모습을 드러내지 않는 사건도 분명히 많을 것이지만 최근‘모 대기업의 회장의 폭력 사건’ 한화 그룹 총수가 폭력배까지 동원하여 아들에게 상해를 가한 피의자를 폭행한 사건(2007년 4월)
등 진실을 사회에 드러내려 하는 경향이 강해졌다. 또한 일반 시민의 시각도 높아졌으며 인터넷, 시위 등을 통한 여론 조성에도 적극적으로 참여하고 있다.
‘바나나는 원래 하얗다’의 광고도 이러한 사회적, 문화적 현상을 반영하고 있으며 오히려 이를 이용하여 제품홍보의 효과를 본다고 할 수 있겠다. 담임선생님과 백부장의 대립에서 진실을 알리려는 자는 백부장이며,

참고 자료

없음