PB상품의 등장과 발전에 따른 국내유통구조의 변화와 유통업체와 제조업체간 관계변화와 전망

소개글

유통관리 수업에 pb에관하여 조별과제한것입니다. pb등장과 이로인한 국내유통구조변화와 관계변화전망에 대한 보고서입니다.

목차

Ⅰ 서론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구방법 및 구성
Ⅱ 본론
1. PB의 정의
2. PB의 발전배경과 동향
3. PB제품이 국내유통산업에 미치는 영향
4. 앞으로의 PB상품 발전방향
Ⅲ 결론
<부록>
<참고문헌>

본문내용

1. 연구의 배경 및 목적

대형 유통업체의 성장과 함께 유통업체의 자체 브랜드, 즉 PB상품의 출시와 동시에 급속도로 성장하고 있는 이 시점에서 PB상품의 출시 배경과 영향에 대해 알아본다. 또한 PB상품의 등장으로 인한 유통업체와 제조업체간의 유통프로세스를 이해하고 이들 간의 힘의 변화에 미친 영향과 향후 발전방향을 생각해 본다.


2. 들어가는 말

최근 할인점을 중심으로 한 유통업체 브랜드(PB : Private Brand)가 확대되면서 제조업체는 판매 감소에 따른 시장 축소 및 매출 감소를 우려하고 있다. 초기 유통업체 브랜드는 제조업체에게 큰 위협이 되지 않았다. 1997년 이마트가 국내 최초로 자체 브랜드의 우유인 ‘이마트 우유’를 출시하였을 때 소비자들은 가격이 저렴하다는 이점은 있지만 품질에 대한 확신은 없었기 때문에 구매를 꺼렸었다.
그러나 유통업체들이 인지도 있는 중견 기업과의 공급계약, 자체 품질관리시스템 도입 등을 통해 제품 품질을 향상시켜 ‘소비자가 안심하고 구매할 수 있는 질 좋은 품질의 저렴한 제품’의 인식을 심어주는데 노력하고 있다. 특히, 과거에는 고객들의 주 동선에서 접근성이 좋지 않은 곳에 주로 자체 브랜드 상품을 진열하였던 반면 최근에는 인지도가 높은 제조업체 브랜드와 함께 나란히 진열하거나 골든존 (golden zone : 제품 소비층에 맞는 눈높이의 판매대 공간)을 자체 브랜드 중심으로 구성하는 등의 노력이 병행되고 있다.
유통업체의 적극적인 자체브랜드 육성정책은 당장 제조업체에게 위협요인이 되고 있다. 제조업체는 당장 PB 상품과 경쟁해야 하는 것은 물론이고 PB상품 제조 협력업체로 선정될 경우에도 자사의 타 브랜드와도 경쟁해야 하는 진퇴양난의 처지가 되었다. 또한, 제조업체의 특성상 여러 유통업체와 긴밀한 관계를 유지해야 하기 때문에 특정 업체의 PB 제조업체로 선정되었을 경우에는 다른 업체에 대한 납품이 정지되는 경우도 있기 때문에 무조건 PB 제조업체로 선정되기만을 바랄 수도 없다.

참고 자료

1. 편해수, 안광훈, 임채훈(2007) “유통업체의 사후 납품가 인하 행위의 선행요인에 관한연구 : 대형마트를 중심으로”, 한국유통학회 유통연구 제12권 3호
2. 최경운(2007), “제조업체의 유통업체 브랜드 대응전략”, LG경제연구원
3. 한국체인스토어협회(2007), “유통업체연감”
4. 신세계 유통산업연구소(2007), “2008년 유통보고서”
5. 공정거래위원회(2007), 11월 28일자 보도자료
6. 서성천, 김병률(2005), “할인점의 농산물구매 형태 분석과 전망”, 한국농촌경제연구원
7. 박진용(2004), “유통업체브랜드 구매의도 및 선행변수와의 관계에 관한 연구 : 할인점 출점 지역의 차이를 중심으로”, 한국유통학회 유통연구 제8권 제2호
8. 농식품신유통연구원(2007), “대형 유통업체 PB전략 대해부”
9. 한겨례 신문기사 http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/283271.html
10. THE BUYER(2006년) 제8호