[브랜드이미지][광고][브랜드이미지구축][나이키][브랜드전략][브랜드마케팅]브랜드이미지의 정의, 브랜드이미지의 종류, 브랜드이미지에 있어 광고의 역할, 영향 및 브랜드이미지 구축 방안 분석(나이키 사례)

소개글

브랜드이미지의 정의, 종류와 브랜드이미지에 있어 광고의 역할, 영향 및 브랜드이미지 구축 방안 분석(나이키 사례)

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 브랜드이미지의 정의

Ⅲ. 브랜드이미지의 종류
1. 기능적 욕구(functional needs)에 근거한 상표 이미지
2. 상징적 욕구(symbolic needs)에 근거한 상표 이미지
3. 경험적 욕구(experiential needs)에 근거한 상표 이미지

Ⅳ. 브랜드이미지의 역할

Ⅴ. 브랜드이미지와 광고의 역할

Ⅵ. 브랜드이미지와 광고의 영향

Ⅶ. 브랜드이미지 전략 사례(나이키)

Ⅷ. 브랜드이미지 구축 방안
1. 브랜드 퍼스낼리티를 활용한 브랜드 이미지 구축 전략
2. 사용자에 관한 연상을 활용한 브랜드 이미지 구축 전략
3. 변형광고를 활용한 브랜드 이미지 구축 전략

참고문헌

본문내용

Kirmani와 Zeithaml(1993)도 광고가 브랜드자산에 커다란 영향을 미치는 것에 동조하면서, 브랜드자산의 형성과정은 광고가 지각된 품질과 가치에 영향을 주며, 이들은 다시 브랜드이미지에 영향을 미친다고 제시하고 있다. 한편 Krishnan와 Chakravarti(1993)는 광고는 브랜드 인지도를 창출하고 그 브랜드가 소비자의 고려집합에 속할 확률을 높이며, 친숙도를 증가시킨다고 주장하였다. 여기에서 증가된 브랜드 친숙도는 또한 소비자가 상품의 성능에 대해 갖는 장벽이나, 정보탐색에 대한 장벽 등을 제거해주는 결과를 야기시킨다고 주장하였다. 어쨌든 광고에의 노출은 무의식적이기는 하지만 신뢰할만한 브랜드에 대한 행동적 선유경향, 즉 태도를 형성하는 것은 사실로 여겨지며 광고에 의해서 유발된 의식적, 무의식적 기억이 브랜드자산에 기여하는 것은 사실이다. Krishnan와 Chakravarti(1993)는 광고는 크게 나누어 메시지요소와 실행요소로 나눌 수 있다. 메시지요소의 핵심은 브랜드이름과 브랜드주장이다. 대부분의 광고는 이러한 두 가지 요소가 소비자의 마음속에서 결합되어서 감동을 주고자 하는 최소한의 목적을 갖는다. 한편 대부분의 광고는 경쟁기업으로부터의 광고들과 차별화 시키고 효과성을 제고하기 위한 실행요소를 포함하고 있다. 광고는 흔히 시청자의 감정을 창출하기 위하여 디자인된다. 그러나 광고가 브랜드자산을 형성하기 위해서는 이 감정이 궁극적으로는 광고되는 브랜드와 결합이 되어야만 한다. 따라서 브랜드명은 소비자의 기억 속에서 광고의 컨셉트를 유발하는 감정, 아이디어, 메시지의 정교한 해석 등의 요소들과 연결이 될 수 있어야 한다. 이는 광고가 브랜드에 대한 기억을 유발시킴으로써 브랜드자산을 형성할 수 있다는 것이다. Cobb-Welgren(1995)은 Krishnan와 Chakravarti(1993)의 연구에 거의 동조하고 있다. 그의 연구에서는 광고가 브랜드자산에 여러 가지 경로를 통해 영향을 미친다고 주장한다. 즉 광고는 브랜드에 대한 인지도를 높일 수 있고 해당 브랜드가 소비자들의 환기세트(evoked set)에 속할 확률을 높을 수도 있으며, 접근 가능 기억에 저장되어 있을 때 무의식적이지만 신뢰할 만한 행위적 선유경향으로 전환될 수 있는 브랜드연상

참고 자료

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한국능률협회 (2001) / 한국산업의 브렌드 파워(K-BPI).
마케팅커뮤니케이션 연구회 (1992) / 브랜드 자산의 전략적 관리 / 나남.
신현암, 가원, 김은환 (2000) / 브랜드가 모든 것을 결정한다 / 삼성경제 연구소.
권숙희 (1997) / 브랜드 자산과 브랜드 확장에 관한 고찰 / 대구효성가톨릭대학교 연구논문집 제55호.
김상욱 (1998) / 브랜드력 강화 전략 / LG경제연구원 / 주간경제 제 457 호.
노장오 (1994) / 브랜드 마케팅 / 서울: (주) 사계절출판사.