캐릭터 산업과 대표적 성공사례 미키마우스를 분석

소개글

캐릭터는 ‘자기만의 성격과 특징을 통해 생명력을 갖게 된 형상’ 이라고 정의 내릴 수 있다. 현재 캐릭터는 기업이 자사의 제품이나 브랜드를 소개하고 이미지를 형성하는 상징적요소로서 널리 활용되고 있고 더 나아가 캐릭터 자체가 상품화되어 독자적인 산업을 형성하는 등 급속도로 사용이 확산되어 가는데 있다.
“현대사회에서 캐릭터는 장식품이 아니라 필수품이다” (야나기사와 켄이치, 산엑스 디자이너) 이 말은 현대사회에서 캐릭터가 얼마나 우리 삶과 밀접한 관계를 맺고 있는지를 짐작하게 해 준다.

목차

Ⅰ. 캐릭터에 대해서
Ⅱ. 캐릭터 성공 사례
1. 미키마우스의 탄생
2. 미키마우스의 성장
3. 미키마우스의 활용 사례
(1) 테마파크
(2) 크리에이티브 컨텐츠
(3) 소비자 프로덕트
4. 성공요인
Ⅲ. 맺음말
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 캐릭터에 대해서 “조만간 캐릭터 시대가 올 것입니다.”

1980년경 미국, 샌프란시스코에 있는 산리오(Sanrio) 매장에 거의 매일 드나들던 젊은 미국 남자가 있었다. 그는 다양한 캐릭터 상품들을 살펴보곤 대량으로 사곤 했다. 그가 워낙 많은 양을 샀기 때문에 매장 측에선 그에게 왜 캐릭터에 흥미를 갖는지 물었다. 남자는 이렇게 말했다. “조만간 캐릭터 시대가 올 겁니다.” 그는 바로 컴퓨터 세계를 정복한 빌게이츠 였다. 그는 “컴퓨터는 개인화 될 것이며, 그때 캐릭터가 필요할 것이다”라고 생각했던 것이다. 그리고 그것은 현실이 되었다.

캐릭터는 ‘자기만의 성격과 특징을 통해 생명력을 갖게 된 형상’ 이라고 정의 내릴 수 있다. 현재 캐릭터는 기업이 자사의 제품이나 브랜드를 소개하고 이미지를 형성하는 상징적요소로서 널리 활용되고 있고 더 나아가 캐릭터 자체가 상품화되어 독자적인 산업을 형성하는 등 급속도로 사용이 확산되어 가는데 있다.
“현대사회에서 캐릭터는 장식품이 아니라 필수품이다” (야나기사와 켄이치, 산엑스 디자이너) 이 말은 현대사회에서 캐릭터가 얼마나 우리 삶과 밀접한 관계를 맺고 있는지를 짐작하게 해 준다.

현재 캐릭터 시장의 규모는 엄청나며, 그 발전 가능성 또한 무궁무진하다. 캐릭터는 우리의 삶 곳곳에 파고들어 생활문화, 생활필수품이 되었다.
가장 성공한 캐릭터를 꼽으라면 월트디즈니사의 ‘미키마우스’라고 말할 수 있다. 1928년 탄생하여 지금까지 장수하며 캐릭터 왕국을 이룩한 월트디즈니사의 성공 사례를 살펴 보는 것은 캐릭터와 캐릭터 비즈니스를 이해하는데 있어서 의미 있는 일이 될 것이다.

Ⅱ. 캐릭터 성공 사례 - 미키마우스

1. 미키마우스의 탄생
미키마우스는 미국의 가난한 화가였던 월트디즈니에 의해 탄생했다. 1928년 11월 최초의 유성영화 증기선 윌리호 (Steamboat Wille) 를 뉴욕에서 상영하여 대 히트를 쳤는데, 여기서 첫 데뷔한 미키마우스는 큰 인기를 끌었다. 쥐의 모습을 형상화 한 미키마우스는 두 사람을 모델로 만들었는데, 그 중 한사람은 월트디

참고 자료

박소연 .《캐릭터 마케팅》. 소담출판사. 2003
쓰치야 신타로(김형석 역).《캐릭터 비즈니스》. 문지사.2001
미야시타 마코토(정택상 역). 《캐릭터 비즈니스, 감성체험을 팔아라》. 넥서스북. 2002