[A+ 발표자료] 광고를 통한 기업의 브랜드 이미지 쇄신에 대한 사례와 분석

소개글

기업의 브랜드 이미지 쇄신에 대한 사례와 분석 PPT입니다.

A+를 받은 과제물입니다.

목차

1. 쇄신의 정의
2. 쇄신의 주체와 대상 (1)
3. 쇄신의 시작- TTL 과 임은경
4. 성공 사례
– 현대 건설
- 푸르지오
– 농심 : 신라면
– SKT
– 삼성
– THE FACE SHOP
– DHC
– LG 카드
5. 실패 사례
– 푸르덴셜 생명
– 대상 그룹
– 한화 건설
6. 결론

본문내용

3. 쇄신의 시작- TTL 과 임은경
BEFORE
고가의 휴대폰
30대 이상 비지니스맨 위주
10대,20대의 이용률 저조
문자 서비스 시작 시점
1020세대에게 휴대폰,통신
서비스는 남의 일
통신 서비스의 특성상 한 번
가입하면 변경이 쉽지 않음
어렸을 때 잡아야 한다!는
전략 설정
AFTER
1020세대의 특성을 이미지화
무정형이나 무엇이든 담을 수
있음(급변하는 성문화,서구형
식음료 문화
원색, 파격의 이미지

4. 성공 사례 SKT
BEFORE
상대적으로 높은 가격
10대들의 경우 포인트,할인 등의
이유로 상대적으로 유동 비율이
적었으나 가격민감도가 높은
30~40대의 경우 경쟁사로의 이동율
급상승
“011” 은 다릅니다.-> KTF도 “011”
“독과점에 따른 횡포” 이미지
회사원들은 전화 번호를 바꾸기 어려움

참고 자료

없음