소개글
방송통신대학 > 미디어영상학과 4학년 / B형
사회공익 차원에서 PR의 중요성을 논하시오.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니
잘 참고하시어 학업에 나날이
발전이 있기를 기원합니다. ^^
목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. PR이란?
1) PR의 정의
2) PR의 기능
2. 사회공익차원에서 PR의 중요성
1) 공중의 의견을 수렴하고, 정책 등을 변화시킨다.
2) 투명하고 공개적이고 참여적이어야 한다.
3) 공중 각자의 정체성 확립에 일조한다.
4) 경제적 활성화를 가져온다.
5) 공중과의 끊임없는 커뮤니케이션을 형성한다.
6) 사회공헌적 기업PR의 중요성이 대두되고 있다.
III. 결 론
참고자료
본문내용
Ⅰ. 서 론
19세기초 미국 신문들은 흔히 뉴스란에 `자유 광고`라는 고정란을 마련해 광고주들에게 할애했다. `문예 소개란`도 일종의 광고란으로 고안되어 개발되었다. 20세기초 뉴욕과 다른 여러 대도시에는 전직 저널리스트였던 광고대행업자들이 대거 생겨나기 시작했다.
기업은 기업PR을 통하여 기업이미지 광고를 통하여 기업문화, 기업 구성원의 특징, 최고경영자의 가치관 등 기업과 관련된 바람직한 연상을 불러 일으켜 소비자와 우호적인 관계를 형성하는 데 목적을 두고, 기업의 사회적 책임, 최고의 품질, 혁신성, 고객지향성, 일류기업 등의 메세지를 이용하여 기업에 대한 호의적인 이미지와 관심을 제고시킨다. PR이라는 것은 궁극적으로 상품이나 서비스를 더 많이 팔기 위해서 하는 것으로. 결국 마케팅 수단이라 할 수 있다. 더구나 지금같이 변화의 속도도 빠르고 변화의 방향이 종잡을 수 없는 환경 속에서, 기업이 생존해가야 하는 방법으로서 기업의 모든 자원은 마케팅을 중심으로 구성될 수밖에 없고, 기업과 소비자간의 관계를 형성해 가는 커뮤니케이션일 수밖에 없다. 우리나라 PR시장의 규모는 1997년 12월말 기준 약 5조3,769억원에 이르고 있다. 하루 평균 약 147억원이 대중매체와 뉴미디어의 PR 시간과 지면을 사기 위해 쓰이고 있다는 말이 된다. 이를 매체별로 좀더 구체적으로 살펴보면, 텔레비젼에 약 1조5,477억원(28.8%), 라디오에 약2,314억원(4.3%), 케이블 텔레비젼에 약 1,281억원(2.4%), 신문에 약 2조1,261억원(39.5%), 잡지에 약 2,130억원(4.0%)이 PR비로 지출되었다. (각주2)이처럼 엄청난 돈이 PR에 투자되고 있다. 그 결과 우리는 텔레비젼과 라디오, 신문, 잡지 등 대중매체와 케이블 텔레비젼과 위성방송, 인터넷 등 뉴미디어를 통해 끊임없이 PR와 접하고 있다. PR는 알게 모르게 우리 사회 전반에 엄청난 영향력을 행사하고 있다. PR에 의해 소비가 이루어지면서 산업이 재생산되고 있다. 우리들은 PR에서 제공한 가치체계를 받아들이고 있으며, 어린이조차 PR에 나온 노래를 따라 부르며 언어와 행동, 가치관을 모방하고 있다.
참고 자료
1. 오택섭,강현두,최정호, 미디어와 정보사회, 나남출판, 2000.
2. 박경욱,『PR PR』, 서울: 인간사랑, 1999.
3. 최윤희,『현대PR론』, 서울: 나남출판, 2002.
4. 이재호, 대중매체와 사회, 양지사, 2003.
5. 조계현,『PR실전론』, 서울: 커뮤니케이션북스, 2005.
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