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소개글

인쇄매체의 개념, 종류와 인쇄매체광고(인쇄광고)의 구성요소, 특성 및 인쇄매체와 신문광고 심층 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 인쇄매체의 개념

Ⅲ. 인쇄매체의 종류
1. 신문매체
1) 신문매체의 의의와 구성
2) 신문광고의 특성
2. 잡지매체
1) 잡지매체의 의의와 구성
2) 잡지광고의 특성

Ⅳ. 인쇄매체광고(인쇄광고)의 구성요소
1. 헤드라인(headline) 혹은 헤드카피(head copy)
2. 바디카피(body copy)
3. 로고타입(logo type)과 심벌마크(symbol mark)
4. 캡션(caption)
5. 보더라인(border line)
6. 레이아웃(lay out)

Ⅴ. 인쇄매체광고(인쇄광고)의 특성

Ⅵ. 인쇄매체와 신문광고

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

최근 몇 년 사이에 많은 변화가 있었다. 그렇다면 앞으로 또 어떠한 변화들이 일어날 것 인가도 예측해 볼만하다. 느린 것을 참지 못하는 젊은 세대로 내려갈수록, 이제 지각(perception)에 필요한 시간은 더욱 짧아질 것이다. 자신들만의 언어세계를 공유하고, 독자적인 code를 향유하는 독신자의 비율이 증가하고 있는 이 시점에서, 광고주나 대행사는 커뮤니케이션에 분파주의(sectarianism), 즉 다양한 개성을 수용해야 한다는 데 이의가 없을 것이다. 침묵은 그냥 침묵이 아니다. 의미적인 동조의 표현, 프로페셔널한 라이프스타일, 그리고 의식의 발로에 있어서 핵심이 되어가고 있다. 상호적 커뮤니케이션은 이미 이러한 법칙에 기반을 두고 있다. 대중에게 시끄럽게 떠들며 이야기하지 않는다. 소비자 한 사람 한사람과 따로 대화하는 것이다. 발상을 거꾸로 한번 해보자. 인쇄광고들에서 언어가 사라져가고 있다고 했다. 그러나 지금은 변화의 끝자리인지도 모른다. 정반대방향으로 돌아서는 전환점일지도 모른다는 것이다. 이미지에서 다시 언어로 말이다. 다소 앞서가는 얘기인지 모르지만, 말(word)이 필요하다는 인식이 최근 들어 점차 확산되어 가고 있음은 분명하다. 물론 앞으로의 말은 그냥 말이 아니라 생각하는 말이다. 라이프스타일의 유행이 한차례 지나고 나면, 생각(idea)이 다시 그 자리를 메울 것이다. 이러한 교차현상은 지극히 자연스러운 것이다. 지금 모든 광고에는 함축이 담겨져 있다. 그러나 이런 획일적인 유행에서 조금 벗어나, 생각과 말에 기반을 둔 새로운 메시지를 만들어 가는 것, 그것만이 카피라이터가 살 길이다.

Ⅱ. 인쇄매체의 개념

인쇄매체란 간행물 매체 또는 지면 매체라고도 하듯이 주로 지면 위에 인쇄기술을 바탕으로 하여 정보를 전달하는 매체이다. 이에는 보통 신문과 잡지, 업계간행물과 같은 정기간행물만 포함되는 것으로 보나 엄밀히는 인쇄기술에 입각하여 제작되는 판촉매체의 포스터, 광고지, 직접우편광고 등도 포함된다.

참고 자료

◇ 박찬욱(1992), 신문광고 효과 조사, 제일기획. 테마연구보고서.
◇ 이견실(1998), 인쇄매체 광고디자인. 서울: 나남출판사.
◇ 이혜갑(1999), 매체계획 실무 전문성에 관한 조사연구. 광고학연구.
◇ 장형익(1989), 인쇄광고의 특성과 이용에 관한 고찰. 사보 동방기획.
◇ 조정식(2001), 고윤숙, 인쇄매체의 중복률 분석. 광고 연구.
◇ 현소은, 황인호(1995). 인쇄(신문․잡지)광고의 내용적 특성에 관한 연구. 광고연구.
◇ 홍민의,(1990) 인쇄광고의 메시지 전달 구조. 대홍보. 1990.