기업의 프로골퍼 스폰서쉽이 브랜드 이미지와 구매의사 결정에 미치는 영향분석

소개글

기업의 프로골퍼 스폰서쉽이 브랜드 이미지와 구매의사 결정에 미치는 영향분석자료입니다.
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목차

Ⅰ 서론
1. 연구의 목적 및 필요성
2. 연구문제 및 연구의 방법
2.1 연구문제
2.2 연구방법

Ⅱ 이론적 배경
1. 스포츠마케팅의 개황
1.1 스포츠 스폰서쉽 (sports sponsorship)의 개념
1.2 스폰서쉽의 구조
1.3 스폰서쉽의 종류와 요인
1.4 스폰서쉽의 목적와 효과
2. 스포츠스폰서쉽의 이론적 근거
2.1 기업 스폰서쉽의 의의
2.2 기업 스폰서쉽의 참여 형태
2.3 기업 스폰서쉽 효과
3. 기업 스폰서쉽의 사례분석
3.1 국내기업의 스포츠 스폰서쉽
3.2 해외기업의 스폰츠 스폰서쉽

Ⅲ 기업의 골프스폰서쉽의 현황
1. 기업이미지의 개황
1.1 기업이미지의 개념과 역할
1.2 기업 이미지 형성과정과 영향요인
1.3 기업이미지 구성요소
2. 골프스폰서쉽의 특징과 현황
2.1 골프 표적마케팅과 마케팅 커뮤니케이션
2.2 골프와 선수보증광고(athlete endorsement)
2.3 박세리 스포츠 마케팅의 성과
2.4 김미현과 최경주의 스폰서쉽 효과
3. 국내.외 골프스폰서쉽 마케팅의 현황

Ⅳ 연구방법
1. 연구대상 및 설정방법
2. 측정도구
3. 연구결과
3.1 인구통계학적 분석
3.2 스포츠 선호도에 따른 이미지 분석
3.3 표본특성에 따른 분석

Ⅴ 결론 및 제언
1. 결론
2. 제언

참고문헌
표 목 차
<표 2-1> 스포츠 이벤트 삼각모델
<표 2-2> 관중과의 직접적인 접촉경로
<표 2-3> 참여를 통한 접촉경로
<표 2-4> 스포츠상품 사용을 통한 접촉경로
<표 2-5> 스포츠 산업의 수요자 구조
<표 2-6> 스포츠 스폰서쉽의 종류
<표 2-7> 스폰서쉽을 위한 6P`s
<표 2-8> 미국 기업의 스폰서쉽 목적
<표 2-9> 나이키 Sponsor현황
<표 2-10> 아디다스 spnser 현황
<표 3-1> 기업 이미지형성에 미치는 각 요인들간의 관계
<표 3-2> 기업이미지 형성에 영향을 미치는 각 요인들간의 관계
<표 3-3> 기업이미지 구성요인
<표 3-4> 기업이미지의 4개 하위이미지
<표 3-5> 박세리의 미국 LPGA투어 성적
<표 3-6> 미디어 분석결과 김미현의 광고효과 추정 총액
<표 3-7> 김미현의 미국 LPGA투어 성적
<표 4-1> 성별에 따른 기업이미지
<표 4-2> 나이에 따른 기업이미지
<표 4-3> 학력에 따른 기업이미지
<표 4-4> 소득에 따른 기업이미지
<표 4-5> 직업에 따른 기업이미지
<표 4-6> 스포츠 선호도에 따른 기업이미지
<표 4-7> 스포츠 관심 종목에 따른 기업이미지
<표 4-8> 소비자 자신이 스포츠 마케팅으로 가장 인상적으로 인지하는 종목에 따른 스폰서의 기업이미지
<표 4-9> 골프실행여부에 따른 기업이미지
<표 4-10> TV 골프 중계방송 시청 정도에 따른 기업이미지
<표 4-11> 골프실행여부에 따른 구매의도
<표 4-12> 스포츠에 대한 선호도에 따른 구매의도
<표 4-13> 스폰서와 스포츠 마케팅으로 가장 인상적인 종목
<표 4-14> 미국 LPGA 진출 선수의 해외 활약 효과(복수응답)
<표 4-15> 골프 중계를 시청하는 이유
<표 4-16> 골프 중계방송 시청시 응원하는 선수 유무
<표 4-17> 선호하는 선수
<표 4-18> 선호하는 선수를 좋아하는 구체적인 이유
<표 4-19> 선호하는 선수의 스폰서 인지 여부
부록

본문내용

Ⅰ 서론
1. 연구의 목적 및 필요성
현재 프로골프 선수로 미국에서 활동중인 최경주, 박세리, 박지은, 안시현 선수등은 미국 PGA, LPGA 골프대회에서 두각을 나타내며 국내에 優勝소식과 上位圈 입상소식이 뉴스를 통해 전해지면서 "골프마케팅"과 스포츠마케팅의 효과에 대해서 국내의 기업들의 관심이 집중되고 있다. 1980년대초 야구와 축구가 프로화되면서 국내 대기업을 중심으로 한 스포츠마케팅에 대한 관심과 投資가 지속되어 왔으나, 야구와 축구를 비롯한 구기종목은 마케팅의 범위가 國內로 한정되어 있어 미국, 유럽등 선진국과 世界市場을 향한 기업의 브랜드전략 구축의 世界化를 지향하는데 限界가 있는 , 반면에 골프는 선수관리에 소모되는 비용과 운영이 소규모임에도 불구하고 해당선수의 主活動 무대가 미국, 유럽, 일본등에서 개최되기 때문에 상대적으로 자사(自社)홍보와 아울러 기업의 브랜드 世界化 戰略에 부합되기 때문에 골프마케팅에 대한 관심이 집중되고 있다.
프로골퍼의 스폰서십을 통한 마케팅은 전체적으로 선수의 성적에 비례한다.
일례로 미국의 PGA, LPGA 선수권대회등 메이저대회에서 우승할 경우 그 효과는 후원금과 비교할 것이 못될 정도로 엄청남 홍보효과를 기업에게 가져다 준다. 그렇기에 지금 좋은 성적을 내지 못하더라도 몇 년 이내에 좋은 성적을 거둘 수 있는 유망주를 발굴하고 육성하는 것이 기업의 관건이라고도 할 수 있다. 따라서 골프마케팅과 스포츠마케팅이 기업홍보와 스폰서십을 통한 기업의 브랜드 이미지 및 구매의사 결정에 미치는 효과와 영향에 대해서 분석, 연구 하고자 한다.

2. 연구문제 및 연구의 방법
2.1 연구문제
【연구문제 1】기업들의 골프 스폰서십 참여는 브랜드 이미지와 구매의사 결정에 어떠한 영향을 미쳤는가?
【연구문제 2】골프 마케팅의 여러 요소 가운데 어떠한 요소가 소비자들에게 상대적으로 더 큰 영향을 미치고 있는가?
【연구문제 3】골프 마케팅의 세부 요소들에 대한 반응도는 소비자의 커뮤니케이션 위계효과에 따라 어떻게 다르게 나타나는가?

참고 자료

1. 논문 및 단행본
강의영. 2002. 공식후원사-매복업체간 월드컵 장외 열전.　광고계동향 통권 137호. 서울. 한국광고단체연합회
강호정, 이준엽. (2003). 스포츠 경영학. 학현사.
강효민, 남재화 (2001). 스포츠 미디어 & 미디어 스포츠. 서울: 대한미디어.
강성호. (2004). “스포츠를 이용한 마케팅 사례연구” 경희대학교 체육대학원 석사 학위 논문
고동희 외. 1997. 경영학원론. 서울. 경문사.
금강기획 마케팅전략연구소. 1997. 스폰서쉽의 이해와 월드컵마케팅참여전략. 서울.
---. 1998. 마케팅의 새로운 돌파구 : 스포츠 마케팅.
중략....